BtoBホワイトペーパー制作代行会社12選！選定基準もあわせて紹介

BtoBマーケティングにおいて、ホワイトペーパーは「見込み顧客」の獲得や育成に欠かせないコンテンツとなっています。

しかし、効果的なホワイトペーパーを制作するには、ターゲット分析、構成設計、ライティング、デザインなど専門的なノウハウが必要であり、社内リソースだけでは対応が困難なケースも少なくありません。

また、単に制作するだけでなく、マーケティング戦略と連動した配布設計や、ダウンロード後の商談化率を高める仕組みづくりも重要です。このような課題を解決するのが、ホワイトペーパー制作代行サービスです。

そこで本記事では、BtoBホワイトペーパー制作代行会社12社の特徴や料金、サポート内容を詳しく紹介します。

ホワイトペーパー制作代行おすすめ12社【一覧】

BtoBマーケティングにおいて、ホワイトペーパーは重要なリード獲得ツールとして注目されています。

はじめに、戦略立案から制作、運用改善まで幅広く対応できる12社を厳選して紹介します（各社の詳細は本記事内にて解説）。

社名	特徴	料金目安
トゥモローマーケティング株式会社	マーケティング戦略から実行まで一貫支援。集客設計込みで内製化ノウハウも提供	要問合せ
株式会社NoSHAPE	年間事業計画から逆算したBtoBリード獲得戦略。手数料定額制で改善運用	要問合せ
株式会社ニュートラルワークス	4つのタイプから最適な形式を選択。構成からデザインまで一貫制作で検索流入34倍の実績	25万円～
株式会社イノーバ	BtoBコンテンツマーケティングの第一人者。IT企業中心に豊富な実績と内製化支援	要問合せ
サイトエンジン株式会社	SEOを意識した構成でオウンドメディアとの相乗効果。10年以上の上場企業支援実績	要問合せ
株式会社エコンテ	インフォグラフィックで情報を視覚化。マネーフォワード等大手企業の制作実績多数	要問合せ
Appmart株式会社	マーケティング戦略全体を俯瞰した企画提案。ファネル全体での最適化を重視	要問合せ
株式会社Hub Works	業界最安値級15万円～。制作過程のマニュアル化で効率化、漫画化・動画化も対応	15万円～
株式会社ファングリー	コンテンツマーケティングとブランディングの融合。共創をテーマに独自性を追求	要問合せ
株式会社ストリームライン	バーチャルプランナー運営。1,000社超の実績でビジネス資料作成に特化、高速対応可能	要問合せ
株式会社ナカヨカ	新規事業立ち上げ支援に特化。スピード感と柔軟性重視でデータベース構築も対応	要問合せ
テクノポート株式会社	製造業特化の技術マーケティング。技術を理解できるマーケターが競争力を創出	要問合せ

※各社について、本記事内で詳しく紹介しています。

各社とも独自の強みを持っており、業界特化型から総合支援型まで多様な選択肢が存在します。価格だけで判断せず、対応範囲や実績、サポート体制を総合的に評価しつつ、導入を検討しましょう。

ホワイトペーパー制作代行会社の選び方と選定ポイント

ホワイトペーパー制作代行会社を選ぶ際は、以下の観点から客観的に評価することが重要です。

• 対応範囲
• 得意分野・業界実績
• 制作実績と事例の質
• 成果測定・改善提案の有無
• コストパフォーマンス

価格だけで判断せず、長期的な視点でROIを考慮した選定を行いましょう。制作代行会社を選ぶポイントについて、ここから解説します。

対応範囲｜戦略立案から運用まで任せられるか

企画・取材・制作・配布・改善という一連のプロセスを一貫して対応できる会社を選ぶことで、施策の効果を最大化できます。

そのために、以下の支援範囲を明確にしておくことが重要です。

【確認すべき対応範囲】

• 企画・取材・制作・配布・改善の一貫性
• LP/フォーム/CTA設計など導線設計の支援範囲
• MA連携やスコアリング運用の伴走可否
• NDA/情報管理など機密性担保の運用基準

制作だけを請け負う会社と、マーケティング全体を俯瞰して支援する会社では、成果に大きな差が生まれることが多いです。

マーケティングオートメーション連携やスコアリング運用の伴走可否についても、事前にヒアリングしておくべきでしょう。

その他、NDA（秘密保持契約）や情報管理など、機密性担保の運用基準を提示してもらうことも忘れてはいけません。制作物の品質だけでなく、プロジェクト全体の管理体制や、緊急時の対応フローまで確認することで、安心して業務を任せられるパートナーを見つけることができます。

特に気を付けるべきは、担当者の変更時の引き継ぎ体制や、制作物の著作権・利用権に関する取り決めです。

得意分野・業界実績｜自社の市場や製品に合うか

同業事例の量と成果指標を比較検証することで、実力を客観的に評価できます。以下のポイントをチェックしましょう。

1. 同業事例の実績
   • ダウンロード数や商談化率の具体的数値
   • 成功事例の詳細と再現性
2. 専門性の確認
   • 専門用語や規制要件への理解度
   • 業界特有の対応の経験
3. 対応力の評価
   • 海外・多言語対応の実績
   • 技術資料の図解力

業界特有の経験有無など、実務適合性も重視すべき要素です。

さらに、表面的な実績だけでなく、なぜその成果を出せたのか、どのような工夫をしたのかを深く聞き取ることも重要でしょう。

製造業、IT、金融など、業界によって求められる専門性は大きく異なるため、自社の業界に精通した制作会社を選ぶことで、より効果的なホワイトペーパーを作成できます。

制作実績と事例の質｜成果物の完成度と反響を確認

実際の制作サンプルなどを確認し、成果物の質を評価することも大切です。以下の項目を中心に、制作実績と質をチェックしましょう。

評価項目	確認内容
見出し設計と読了性	論理的な構成、読みやすさ
CTAの配置最適化	行動喚起の効果的な配置
図版テンプレート	再利用性とブランド適合性
出典・著作権処理	適切な引用と権利処理
監修体制	専門家による内容確認有無
成果データ開示	DL数、リード獲得数の実績

デザインの美しさだけでなく、情報設計の論理性や、ターゲットへの訴求力を総合的に評価することが大切です。

また、他社の制作物を無断で流用していないか、オリジナリティのある提案ができるかという点も確認しましょう。

成果測定・改善提案の有無｜運用後のサポート体制

運用後のサポート体制についても、必ず確認しておきます。支援体制が整っていないと、継続的に改善していくことが難しいです。

【運用サポートの確認事項】

• KPI設計と計測
  • UTMパラメータの設定支援
  • MA連携による効果測定
  • 具体的な目標数値の設定
• 改善施策の実施
  • タイトル/導線/CTAのA/Bテスト
  • 月次レポートの提供頻度と内容
  • 改善提案の質と実行スピード
• コンテンツの再活用
  • 分解配信の提案有無
  • 再編集サポートの範囲
  • 横展開施策の支援

制作して終わりではなく、継続的な改善提案ができる会社こそが、真のパートナーと言えるでしょう。

データ分析の深さや、施策提案の質は会社によって大きく異なるため、過去の改善事例を詳しく聞いておくことをお勧めします。

コストパフォーマンス｜費用と期待成果のバランス

料金だけでなく、それに見合ったパフォーマンスが期待できるかも重要なチェックポイントです。費用の内訳を明確に把握し、ROIを評価しましょう。

定額運用や成果連動など、契約形態別の総コストを試算し、自社に最適なプランを選択することが大切です。とはいえ、安さだけを追求すると品質が犠牲になることもあるため、バランスを重視します。

初期費用だけでなく、運用フェーズでの追加コストや、改善施策の実施費用まで含めたトータルコストで判断することが重要です。さらに、見積もりに含まれない隠れたコストがないか、契約前に詳細を確認しましょう。

制作から運用まで一貫対応おすすめ5社

ホワイトペーパーの制作から運用まで一貫して対応できる会社は、単なる制作代行を超えて、マーケティング戦略全体の最適化まで取り組めます。

【一貫対応型の強み】

• 戦略立案から改善提案まですべてワンストップ対応
• 各プロセス間の連携がスムーズで一貫性のある施策展開
• PDCAサイクルを高速で回せる体制
• 長期的な成果向上を見据えた包括的支援

長期的な視点で見れば、戦略から実行まで一気通貫でサポートを受けることで、確実な成果につながりやすくなります。

総合的な支援のため費用が高額になる可能性がありますが、ROIで評価すると費用対効果は高いケースが多いです。

トゥモローマーケティング株式会社

ホワイトペーパー制作を単なる資料作成ではなく、マーケティング戦略全体の一環として捉えているのが最大の特徴です。

「マーケティング実務支援」と「コンサルティング」の両軸でサービスを展開しており、ホワイトペーパーを活用した集客設計から実際の制作、そして運用後の効果測定まで、包括的なサポートを提供しています。

特に強みとなるのは、戦略設計から実務支援まで一気通貫で対応できる体制です。広告代理店やコンサルティング会社出身のスペシャリストが在籍し、各業界の特性を理解した上で、ターゲットの購買プロセスに合わせた最適なコンテンツ設計を行います。

また、内製化に向けたノウハウ提供も実施しており、将来的に自社でホワイトペーパー制作・運用ができるよう、知識移転も含めた伴走型支援を受けられるのが魅力です。

料金	要問合せ
サポート	戦略設計・制作・運用・内製化支援
URL	https://tomorrow-marketing.co.jp/

株式会社NoSHAPE

NoSHAPEは、BtoBマーケティング領域でのリード獲得を専門とする制作会社として、ホワイトペーパーを戦略的なマーケティングツールとして位置づけています。

年間の事業計画から逆算した実行計画を立てるという独自のアプローチで、単発の制作ではなく、継続的な成果創出を重視したサービスを提供しています。

同社の強みは、ファネル（顧客の意識遷移）の可視化から施策実行、現状把握、振り返りまでの全領域をカバーできる点です。

SEOに強いディレクターとライターが制作を担当し、構成からライティングまで一気通貫で行うため、メディアポリシーがぶれることなく、一貫性のあるコンテンツ制作が可能です。

さらに、手数料定額制モデルを採用しているため、予算管理がしやすく、集客・商談・受注に関わるすべての結果を基に改善を繰り返す本質的な運用を実現します。

料金	要問合せ
サポート	戦略立案・制作・集客施策・改善運用
URL	https://noshape.jp/

株式会社ニュートラルワークス

ニュートラルワークスは、見込み顧客獲得と受注確度向上に直結するホワイトペーパー制作を得意とする会社です。

Webマーケティングのスペシャリストが集まったチームで、コンテンツマーケティング全体の知見を活かした制作を行っています。15ページ以内のホワイトペーパーを25万円から制作可能で、価格と品質のバランスが優れているのが特徴です。

同社の制作プロセスは、顧客ペルソナの分析から始まり、導入検討プロセスの整理、そして4つのタイプ（指南書・ガイドブック型、必要性喚起型、導入課題整理型、ユースケース紹介型）から最適な形式を選択する体系的なアプローチを採用しています。

イラストや図解の作成も含めたトータルデザインに対応し、業界の専門的な内容も分かりやすく表現できる制作力を持っています。自社実績として、ホワイトペーパー施策により検索流入約34倍、獲得件数約47倍を達成した実績もあります。

料金	25万円～（15ページ以内）
サポート	構成案作成・ライティング・デザイン・図解作成
URL	https://n-works.link/white-paper

株式会社イノーバ

イノーバは、BtoBコンテンツマーケティングの第一人者として、黎明期から豊富な実績を積み重ねてきた企業です。

IT企業を中心に多数の支援実績があり、ホワイトペーパー制作においても、業界特有の課題やトレンドを深く理解した上で、効果的なコンテンツを提供しています。

戦略立案から制作、運用、さらには内製化支援まで一気通貫でサポートする体制が整っています。

同社の特徴は、IT業界の知見豊富なコンサルタントが在籍している点です。技術的に複雑な内容でも、ターゲットに応じて適切なレベルで情報を整理し、分かりやすく訴求力のあるコンテンツに仕上げることができます。

料金	要問合せ
サポート	戦略設計・制作・運用支援・内製化コンサルティング
URL	https://innova-jp.com/

サイトエンジン株式会社

サイトエンジンは、SEOとコンテンツマーケティングの専門知識を活かしたホワイトペーパー制作を強みとする会社です。

10年以上にわたり複数の上場企業のデジタルマーケティングコンサルタントを務めてきた実績があり、データから改善策を見出すメディア戦略立案を得意としています。

同社の制作するホワイトペーパーは、SEOを意識した構成により、オウンドメディアとの相乗効果を生み出しやすいのが特徴です。競合調査やペルソナ設計、アクセス解析などの各種データを基に、最適なROIとKPIを設定した上で制作を進めるため、集客効果の高いコンテンツが期待できます。

多言語メディアの運用実績もあり、グローバル展開を視野に入れた制作も可能です。

料金	要問合せ
サポート	SEO設計・制作・オウンドメディア連携
URL	https://www.siteengine.co.jp/

制作対応が中心のおすすめ7社

制作対応を中心とする企業は、ホワイトペーパーの企画・ライティング・デザインといった制作業務に特化し、高品質なコンテンツを効率的に提供することを得意としています。

【制作特化型のメリット】

• 専門性の高いライター・デザイナーによる高品質制作
• 制作コストを抑えた効率的な運用
• 短納期対応や柔軟な修正対応
• 明確な料金体系による予算管理のしやすさ

これらの企業は、配布戦略や運用改善は限定的ですが、その分制作に集中できる体制を整えています。

株式会社エコンテ

エコンテは、インフォグラフィックという情報の視覚化コンテンツを極めてきた実績を活かし、分かりやすく伝わるホワイトペーパー制作を提供しています。

情報が多すぎて重要なメッセージが埋もれがちな資料を、適切な情報の整理・取捨選択により、視覚的に理解しやすいデザインに仕上げるのが得意です。マネーフォワードやLINEヤフーなど大手企業との制作実績も豊富です。

同社の強みは、企画・構成からライティング・デザインまで全工程を一貫して対応できる点です。これにより、各工程間での認識のずれを防ぎ、スムーズな進行が可能となります。

料金	要問合せ
サポート	企画構成・ライティング・インフォグラフィック制作
URL	https://econte.co.jp/service/whitepaper/

Appmart株式会社

Appmartは、マーケティング戦略を踏まえた企画提案を強みとするホワイトペーパー制作会社です。

広告施策、SEO施策、コンテンツマーケティング施策など、制作だけでなく貴社のマーケティング戦略全体を俯瞰して、どのようなホワイトペーパーが必要かを企画段階から提案します。単なる資料制作にとどまらず、成果につながるコンテンツ設計を重視しています。

同社の特徴は、BtoBマーケティングにおける各施策との連携を意識した制作アプローチです。ホワイトペーパーを独立したコンテンツとしてではなく、マーケティングファネル全体の中で最適な役割を果たすツールとして設計します。

これにより、リード獲得から育成、商談化までの一連のプロセスにおいて、効果的に機能するコンテンツ制作が可能です。

料金	要問合せ
サポート	マーケティング戦略企画・制作・施策連携提案
URL	https://appmart.co.jp/whitepaper/

株式会社Hub Works

Hub Worksは、業界最安値級の料金設定で、コストパフォーマンスに優れたホワイトペーパー制作を提供しています。

制作過程を徹底的にマニュアル化し、クリエイティブな領域を限りなく仕組み化することで、コストと時間を削減しており、金融、SaaS、DX、IoT、製造業など幅広い業界での制作実績があります。

同社の強みは、BtoBに詳しい編集プロダクション経験豊富なディレクターによる企画・構成案作成です。仕組み化による効率化と、経験に基づく質の高い企画を両立させています。

さらに、漫画のホワイトペーパー化や、ナレーション付き動画化などの多様な展開も可能で、コンテンツの再利用性も高いのが特徴です。

料金	15万円～
サポート	企画構成・デザイン・漫画化・動画化対応
URL	https://wehubworks.com/work-whitepaper/

株式会社ファングリー

ファングリーは、コンテンツマーケティング領域と企業ブランディングに関わるクリエイティブ領域を軸に事業を展開する制作会社です。

ホワイトペーパー制作においても、単なる資料作成ではなく、プロジェクトの成果を追求するビジネスパートナーとしてのアプローチを重視しています。市場でのポジショニングや競合との差別化を意識した、独自性の高いコンテンツ制作が可能です。

同社の特徴は、「コンテンツの力で共創の機会を増やす」というミッションのもと、企業と企業、企業とクリエイターをつなぐプラットフォーム的な役割も果たしている点です。これにより、多様な視点や専門性を活かしたコンテンツ制作が可能となります。

ブランドメッセージやCIの構築から、各種ツール制作までワンストップで対応できるため、ブランディング戦略と連動したホワイトペーパー制作も実現できます。

料金	要問合せ
サポート	ブランディング連携・クリエイティブ制作・運用体制構築
URL	https://fungry.co.jp/

株式会社ストリームライン

ストリームラインは、ビジネス資料作成代行サービス「バーチャルプランナー」を運営し、プレゼン資料や企画書などのパワーポイント資料制作を専門とする会社です。

ホワイトペーパー制作においても、企画構成からデザインまでプロが高速で代行し、1,000社を超える利用実績があります。決算説明会資料の日英同時開示などの専門的なノウハウも保有しています。

同社の強みは、ビジネスコミュニケーションの合理化を追求した制作プロセスです。IR資料やプレゼン資料制作で培った、情報を整理し効果的に伝える技術をホワイトペーパー制作にも活用しています。

パッケージデザインなど多様なデザイン経験を持つクリエイターが在籍し、視覚的に訴求力の高い資料制作が可能です。

料金	要問合せ
サポート	企画構成・デザイン・高速制作・多言語対応
URL	https://www.stream-line.co.jp/

株式会社ナカヨカ

ナカヨカは、新規事業立ち上げに付随する様々な業務の代行・構築・コンサルティングを得意とする会社です。

資料作成に特化したアウトソーシングサービス「HandOut sourcing」を展開し、ホワイトペーパー制作においても、新規事業特有のニーズに対応した柔軟なサービスを提供しています。notionを用いたデータベース構築やAPI連携なども手がけています。

同社の特徴は、新規事業立ち上げに必要な「スピード感」「柔軟な対応」「先を見据えたデータベース構築」を重視したアプローチです。ホワイトペーパー制作においても、単なる資料作成にとどまらず、将来的な活用や展開を見据えた設計を行います。

料金	要問合せ
サポート	新規事業支援・資料作成・データベース構築
URL	https://nakayoka.co.jp/

テクノポート株式会社

テクノポートは、製造業に特化した「技術マーケティング」を専門とする会社です。

「技術を理解できるマーケター」が、クライアントと一体となって技術マーケティングを推進し、企業の競争力創出を支援しています。ホワイトペーパー制作においても、技術的な内容を正確に理解し、適切にターゲットへ訴求できるコンテンツ制作が可能です。

同社の最大の強みは、製造業特有の技術や業界事情に精通している点です。複雑な技術仕様や製造プロセスを、購買担当者や技術者にとって分かりやすく価値が伝わる形で表現できます。

製造業や技術系企業で、技術的な強みを効果的にアピールしたい企業に最適です。

料金	要問合せ
サポート	技術マーケティング・製造業特化制作・デジタル施策連携
URL	https://techport.co.jp/

ホワイトペーパー制作を代行会社に外注するメリット

ホワイトペーパー制作を外注することで得られるメリットは多岐にわたり、主に以下が挙げられます。

【外注による4つの主要メリット】

• リソース最適化：少人数でも短納期と品質を両立
• 専門知見活用：第三者視点と専門ノウハウの獲得
• 施策連携強化：配布設計とMA連携による一気通貫最適化
• 継続的改善：計測→改善ループによるCVR向上

内製では気づきにくい改善ポイントも、外部の専門家なら発見できることが多いです。ただし、外注を成功させるためには、社内の協力体制と明確な目標設定が不可欠であることを理解しておく必要があります。

また、依頼するにあたって「どのようなホワイトペーパーを作成してほしいか」も、ある程度は決めておくと良いでしょう。

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社内リソース不足を解消しつつ短納期で制作できる

ホワイトペーパー制作代行を利用する最大のメリットは、社内の人的リソースを割かずに、プロによる高品質な資料を短期間で入手できることです。

多くの企業では、マーケティング担当者が複数の業務を兼務しており、ホワイトペーパー制作に十分な時間を確保できないという課題を抱えています。

実際に、ホワイトペーパーを内製する場合、リサーチから企画立案、ライティング、デザインまで、通常2〜3ヶ月の期間が必要となります。

【内製と外注の制作期間の違い】

• 内製の場合：リサーチから企画立案、ライティング、デザインまで通常2〜3ヶ月
• 制作代行の場合：プロに任せることで1〜1.5ヶ月程度まで短縮可能

制作代行を活用すれば、ほとんどの工程をプロに任せられるため、1〜1.5ヶ月程度まで短縮可能です。さらに、社内スタッフは他の重要業務に集中できるため、全体的な業務効率も向上します。

急なキャンペーン展開や展示会対応など、スピードが求められる場面では、制作代行の価値がより一層高まるでしょう。

プロのノウハウで質の高いコンテンツが作れる

ホワイトペーパー制作のプロに依頼することで、単なる資料作成を超えた、マーケティング効果の高いコンテンツを制作できます。制作代行会社には、数多くの企業のホワイトペーパーを手がけてきた実績があり、どのような構成や表現がリード獲得につながるかを熟知しています。

以下のような、プロだからこその「成果を出すための細かなテクニック」が随所に活かされるでしょう。

• ターゲットの興味を引くタイトル設定
• 読み進めやすい構成設計
• 視覚的に理解しやすいデザイン
• 自然な形で自社サービスへ誘導する流れの構築
• 業界特有の専門用語や技術的内容の適切な表現

業界特有の専門用語や技術的な内容も、読者のレベルに合わせて適切に表現できるため「難しすぎて理解できない」「簡単すぎて価値を感じない」といった失敗を防げます。

実際、プロが制作したホワイトペーパーは、ダウンロード率が自社制作の2〜3倍になるケースも珍しくありません。

マーケ施策と連動した効果的な配布戦略を設計できる

ホワイトペーパーは作って終わりではなく、どのように配布・活用するかが成果を左右します。制作代行会社の多くは、制作だけでなく、マーケティング施策全体を踏まえた配布戦略の設計も支援してくれます。

具体的には、Web広告やSEO対策と連動したランディングページの設計、メールマーケティングでの活用方法、SNSでの拡散戦略など、複数のチャネルを組み合わせた総合的なアプローチを提案します。

【制作代行会社が提案する配布戦略の例】

• Web広告と連動したランディングページの設計
• メールマーケティングでの活用方法の提案
• SNSでの拡散戦略の立案
• 複数チャネルを組み合わせた総合的アプローチ

また、ホワイトペーパーの種類によって最適な配布タイミングも異なります。

たとえば、課題解決型は認知段階の見込み客向けにWeb広告経由で配布し、事例紹介型は検討段階の見込み客向けにメールで送付するなど、カスタマージャーニーに沿った戦略的な活用が可能になります。

成果測定・改善提案により継続的に成果を高められる

ホワイトペーパー制作代行の価値は、制作後の成果測定と改善提案にも表れます。多くの制作代行会社では、ダウンロード数、リード獲得数、商談化率などの数値を分析し、より成果を高めるための改善策を提案してくれます。

【測定する主要指標】

• ダウンロード数
• リード獲得数
• 商談化率
• 受注率
• ダウンロード後の行動分析

たとえば、ダウンロード数は多いが商談化率が低い場合は、コンテンツ内容と実際のサービスとのギャップを分析し、次回制作時の改善点を明確にします。

また、A/Bテストによるタイトルやデザインの最適化、配布チャネルごとの効果測定など、データに基づいた継続的な改善により、投資対効果を最大化できます。

さらに、成功したホワイトペーパーの要素を他のコンテンツに横展開することで、マーケティング活動全体の底上げも期待できるでしょう。

ホワイトペーパー制作代行を活用し、成果につながる施策を始めよう

ホワイトペーパーは、BtoBマーケティングにおいて欠かせないツールとなっています。しかし、効果的なホワイトペーパーを制作するには、専門的な知識とノウハウ、そして相応の時間が必要です。

本記事で紹介した12社の制作代行会社は、それぞれ独自の強みを持ち、企業の課題解決をサポートしています。

制作代行を活用することで、社内リソースの制約を受けずに、プロフェッショナルな品質のホワイトペーパーを短期間で制作可能です。さらに、マーケティング戦略と連動した配布戦略や、継続的な改善提案により、単なる資料作成を超えた成果創出が可能となります。

自社の目的や予算、業界特性に合わせて最適な制作代行会社を選定し、効果的なリード獲得施策を展開していきましょう。