資料概要
リスティング広告は、検索行動の中でユーザーと企業をつなぐ重要な広告施策の一つです。一方で、ユーザーはリスティング広告をどの程度理解し、どのような理由でクリックする、あるいはクリックを避けているのでしょうか。
検索結果に表示される広告は、ユーザーの興味関心や検索意図に合っていれば情報収集のきっかけになります。一方で、広告に対する不信感や煩わしさから、意識的にクリックを避けるユーザーも一定数存在します。
今回の調査では、全国20歳〜54歳の会社員180名を対象に、リスティング広告とWEB検索行動について下記の調査を実施しました。
- 検索時に最も利用する検索エンジン
- リスティング広告の認知度・理解度
- リスティング広告に対する認識
- リスティング広告を見つけた際のクリック行動
- リスティング広告をクリックする理由
- リスティング広告をクリックしない理由
本レポートを読むことで、ユーザーがリスティング広告をどのように認識し、どのような基準でクリックするかを確認できます。
広告施策の改善や、検索ユーザーとの接点設計の見直しに、ぜひご活用ください。