SEO記事のリライト方法を5ステップで解説！コツや注意点なども初心者向けに紹介
自社サイトに投稿した記事は、何度も情報更新をすることで検索順位を上げていくことができます。また、競合記事が増えてくれば、記事をリライトをしないと検索順位が下がってしまいます。
しかし、具体的なリライト方法がわからなかったり、リライトにまでリソースを避けなかったりなどの理由で、本来得られる成果を逃してしまっているケースも少なくありません。
そこで本記事では、効果的にリライトをする手順やポイント、リライトをする際の注意点などを紹介します。
Contents
SEOにおけるリライトとは？
SEOにおけるリライトとは「既存のコンテンツを検索エンジンの評価基準にもとづいて修正し、再評価を得るための施策」です。
リライトは単なる文章の修正ではなく、コンテンツ全体を見直し、情報の更新や追加を行うことで、Googleやユーザーにとって価値のある記事に仕上げることを目的としています。
具体的には、検索順位が低下している記事や、情報が古くなっている記事への、キーワードの再設定や情報の更新、内部リンクの最適化などです。
定期的にリライトをすることにより、ユーザーが求める最新情報を提供し続けられ、ユーザーの満足度も向上させられるでしょう。
SEOでリライトが欠かせない理由
SEOにおいてリライトが欠かせない理由はいくつかありますが、最大の理由はGoogleのアルゴリズム（検索やSEOに関するルール）が日々進化しているからです。
検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーに最も関連性の高い情報を提供するために、常に更新されています。そのため、一度上位表示されたコンテンツでも、アルゴリズムの変更に伴って順位が低下することがあります。
そのため、リライトを行うことで、最新の評価基準に合わせてコンテンツを最適化し、検索順位の維持・向上を図ることが重要です。
さらに、ユーザーが求めている情報も日々変化しており、古い情報のままでは信頼性を損なう可能性があります。リライトを通じて最新の情報を発信することで、ユーザーの信頼を高めつつ、リピーターを増やすことができます。
また、競合サイトが新しい情報を発信すると、自社コンテンツの検索順位が下がってアクセス数が減少する可能性もあります。結果として、コンバージョン率、収益性、集客数などにも悪影響を及ぼします。
定期的にリライトを実施することで「検索エンジン」と「ユーザー」の双方から評価されるコンテンツになり、長期にわたって自社のビジネスに貢献してくれるでしょう。
リライトを実施するタイミングや時期
SEOリライトを実施する最適なタイミングは、制作した記事を新規公開してから「3ヶ月〜6ヶ月後」です。この期間は、公開後初期に公開したコンテンツのパフォーマンスが見えてくる時期であり、リライトを開始するのに適しています。
また、検索順位が下がり始めた場合、その下がり幅や公開からの期間を確認し、適切なタイミングで対応することが重要です。検索順位が1つや2つ下がっても直ちにリライトする必要性は薄く、1〜2週間ほど様子を見てから検討します。
検索順位が急激に下がる場合は、Googleのアルゴリズム変更が影響している可能性があります。大幅なアルゴリズムの変更の際には公式にアナウンスされるケースがほとんどです。
アルゴリズムの変更中は順位の上下動が激しいため、変更終了のアナウンスがあってからリライトの可否を決めましょう。
トゥモローマーケティング株式会社では「効果的なリライトの実施方法」についての無料相談にも対応しております。リライトのタイミングや具体的な手順に関するご質問など、お気軽にご相談ください。
リライトによる3つの効果
リライトにより様々な効果を期待できますが、ここでは主な効果として以下の3つを解説します。
- 新規作成よりも効率的に順位やPV数がアップ
- コンバージョン率の向上
- ページ内のユーザー行動の改善
SEOにおけるリライトは、新規記事を作成するよりもコストパフォーマンスに優れた施策です。既存のコンテンツを活用することで、作業工程が少なく、必要なリソースも少なくて済むでしょう。
新規作成よりも効率的に順位やPV数がアップ
リライトは、新規に記事を作成するよりも、効率的に検索順位やアクセス数（PV数）を向上させられる方法の1つです。
リライトは既存のコンテンツを見直し、ユーザーニーズに合わせて情報を更新・追加することで、検索エンジンの評価を再度得ることができます。既存の記事はすでに一定の評価がされているため、正しくリライトを行うことで早期に検索順位が上昇しやすくなります。
また、リライトの実施により検索順位が向上すると、自然と検索エンジン経由のアクセス数も増加します。これは、上位表示されることでユーザーの目に触れやすくなり、クリック率が上がるためです。
アクセス数の増加に比例してページやサイトの成果（商品購入、登録、問い合わせなど）も増えるため、自社ビジネスの成長にも成果にも直結します。
コンバージョン率の向上
コンバージョン率（CVR）は、ページ訪れた人がどれだけ具体的な成果に結びついたかの割合を示す指標です。具体的には、お問い合わせ、資料請求、商品購入、会員登録などの行動がこれに該当します。
リライトをすることで、このCVRを向上させることが可能です。
リライトをする際には「クリックしたくなるタイトル」や「内容を読み進めたくなるリード文」に変更することも大切で、ユーザーは最初にタイトルやリード文を見て、その記事を読むかどうかを判断するからです。
さらに、文章全体を読みやすくすることにより、ユーザーがスムーズに情報を取得できるため、ストレスなく読み進めることができます。結果として、ユーザーの離脱率が低下し、最終的な行動（コンバージョン）につながりやすくなるでしょう。
具体的なリライトの手順やポイントについては、本記事内にて後述します。
ページ内のユーザー行動の改善
ページ内のユーザー行動は「エンゲージメント」とも呼ばれ、Webサイトやアプリ上でユーザーが行う操作に関する指標を指します。
| エンゲージメントには、スクロールや特定のページでの滞在時間、リンクのクリック、動画視聴などが含まれる |
リライトをすることにより、このエンゲージメントを改善することも可能です。
例えば、コンテンツの見出しや内容を分かりやすくすれば滞在時間が伸びるでしょうし、クリックしやすいボタンを設置すればクリック率が高まるでしょう。
もちろん、エンゲージメントが向上すれば、検索エンジンの評価も高まります。ページ内でユーザが取った行動は、Googleなどの検索エンジンには重要な指標だからです。
【5ステップ】記事をリライトする手順
リライトの効果を最大化するには、正しい手順を踏んで作業をすることが重要です。効果的なリライトをするには、以下の手順を踏みましょう。
- リライト対象記事の選定
- 対象記事のデータを分析
- コンテンツ内容の見直し
- メタデータの最適化
- 効果測定とモニタリング
これらのステップを踏むことで、リライトの効果を最大限に引き出し、検索順位やPV数、コンバージョン率の向上が期待できるでしょう。
リライト対象記事の選定（ステップ①）
リライトの最初のステップは、リライト対象となる記事の選定です。以下の方法を使って、リライトすべき記事を見極めましょう。
【Googleサーチコンソールの活用】
クリック率（CTR）や掲載順位を確認し、検索順位が4位から10位の記事は特に優先してリライトを行います。この範囲の記事は、少しの改善で上位3位以内にランクインする可能性が高く、アクセス数の大幅なアップが期待できるためです。
【Googleアナリティクス（GA4）の活用】
コンバージョン率（CVR）をチェックし、アクセス数が多くてCVRが低い記事については、優先的にリライトを実施しましょう。既に、アクセスが集まっている記事のため、リンクの位置が適切であるか、クリックしたくなる内容か、などを中心に見直しましょう。
また、検索順位が11位以下の記事もリライトの候補になりますが、20位以下の記事は一旦対象外とします。これらの記事は、リライトによる効果が出にくい可能性が高いためです。限られたリソースを効率的に活用するために、まずは上位に近い記事を優先します。
一方で、検索順位が2位や3位の記事は、リライトしても1位に上がるのが難しい場合があります。むしろ、リライトによって順位が下がるリスクもあるため、これらの記事にはリライトのリソースを費やさず、別の記事に注力する方が効果的です。
しかし、検索順位が3位以内にも関わらずCVRが低い記事は、リライトの対象とします。内容の改善によって、成約率を高める余地があるためです。
このように、リライトする記事を適切に選ぶことが、効果的なリライトを実現する第一歩となります。
対象記事のデータを分析（ステップ②）
リライト対象の記事の選定を終えたら、以下のポイントについて詳細にデータを分析をしましょう。
- 検索順位
- クリック率（CTR）
- コンバージョン率（CVR）
検索順位が低ければユーザーが知りたい情報を提供できていない可能性もあります。サーチコンソールなどを使って、リライト対象記事を読んだユーザーが「どのような検索ワード」でアクセスしたかも調べましょう。
一方で、検索順位が高いにも関わらずアクセス数が少ない場合、クリック率が低いケースが多々あります。タイトルやディスクリプションの前半部分に狙ったキーワードが含まれているかなどを確認します。
また、コンバージョン率の分析もリライトには欠かせません。アクセス数に見合ったコンバージョン数を獲得できているかを、Googleアナリティクスなどで調べましょう。想定よりもCVRが低い場合、リード部分、まとめ部分、テキストリンクの語句などを見直す必要があるかもしれません。
さらに、競合他社の上位記事と自社記事を比較し、情報の充実度や構成、視覚的要素（画像や動画の使用）など、改善点を洗い出しましょう。上位記事で触れられていない情報を追加することで、独自性を高め、差別化を図ることが可能です。
コンテンツ内容の見直し（ステップ③）
自ページのデータや競合記事などを分析したら、実際にコンテンツの内容を見直しつつ、情報の修正や追加をしていきます。
また、以下のポイントを意識しながら、リライトを実施しましょう。
【キーワードに対する回答になっているか】
「なぜそのキーワードで検索をしたか？」というユーザーの検索意図を深く理解して、それに応じた情報を提供することが重要です。説明が足りなければ追加し、ときには具体例を挙げるとよいでしょう。
【信頼できる情報になっているか】
記事の内容がユーザーから信頼できるものでなければ、検索順位やコンバージョン率を上げることはできません。E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を意識し、信頼性の高い情報源から引用したデータや専門家の意見を取り入れることで、記事の信頼性を高めましょう。
【わかりやすい内容か】
いくら良い情報であっても、ユーザーが読みづらかったり、理解しにくかったりすれば、検索エンジンからも評価されません。短い段落や箇条書き、見出しを活用し、情報を整理しましょう。また、図や表を用いながら、視覚的に情報を伝えやすくするのも有効です。
【ユーザーがアクションを起こしやすいか】
記事で成果を上げるには、ユーザーが行動してしてくれるかが重要なポイントです。アクションを起こしやすいよう内容を見直しましょう。例えば、具体的なアクションを示すボタンリンクやテキストリンクを追加したり、リード文やまとめ部分でユーザーの行動を促したりします。
【内容に独自性があるか】
競合他社の記事と比較して、自サイトならではの独自性を持たせることも大切です。上位記事が取り上げていない視点や情報を追加することで、差別化を図りましょう。例えば、独自の調査結果や専門家のインタビューを掲載することで、他の記事との差異を打ち出し、オリジナリティを高めることができます。
メタデータの最適化（ステップ④）
コンテンツ内容の修正や情報の追加が一通り終わったら、キーワードが適切な位置に配置されているかを再確認しましょう。
タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しなどに、キーワードやサブキーワードを入れておくことで、検索エンジンとユーザーの双方にページの内容を効果的に知らせることができます。
また、本文中にもキーワードやサブキーワードを適度に入れることが望ましいですが、過剰なキーワードの詰め込みは避けてください。
あくまでも自然な文脈でキーワードを配置し、ユーザーにとって読みやすい文章を心がけましょう。
効果測定とモニタリング（ステップ⑤）
リライトの実施後は、定期的に効果測定とモニタリングをしましょう。リライトの効果が実際に現れているかを確認し、必要に応じて再度改善を行います。
まず、Googleサーチコンソールを使って、以下の指標を確認しましょう。
- クリック数
- クリック率（CTR）
- 表示回数
- 検索順位
さらに、Googleアナリティクス（GA4）を使って、以下の指標も確認します。
- ページ滞在時間
- 直帰率
- ページビュー数
また、リライトの効果はすぐに現れるとは限らず、一定期間後（2週間後から1ヶ月後）に効果が見られるケースが多いです。
期待した効果が得られない場合は、再度プランを立ててリライトを実施する必要があります。効果が見られなかった要因を分析し、次回のリライトで改善するポイントを明確にしておきましょう。
SEO記事のリライト3つのコツ
SEO対策としてリライトを行う際には、最低でも以下の3つのコツを押さえておくと良いです。
- ユーザーの検索意図に合わせる
- オリジナルの情報を追加する
- 最新のSEOトレンドに対応する
これらのコツを押さえたリライトを実施することで、SEO効果を最大化し、検索順位の向上やコンバージョン率を改善することができます。
ユーザーの検索意図に合わせる
SEO記事のリライトにおいて、ユーザーの検索意図に合わせることは極めて重要です。検索意図を理解することで、ユーザーが求める情報を的確に提供し、満足度を高めることができます。
ユーザーの検索意図を理解するためには、キーワードの背後にあるユーザーの目的を深く掘り下げることがポイントです。また、Googleサーチコンソールやキーワードプランナーを利用して「検索ワード」や「関連ワード」を分析し、ユーザーがどのような情報を求めているかを把握します。
得られた情報をもとに、記事の内容をユーザーの検索意図に合わせて最適化しつつ、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を満たした、ユーザーに信頼されるコンテンツを作成しましょう。
オリジナルの情報を追加する
リライトの効果を上げるために、競合記事にはないオリジナルの情報を追加することも重要なポイントです。自社独自の情報を提供することで、記事の価値を高め、検索エンジンとユーザーの両方にとってメリットがある記事を作成できます。
そのためには、まず自社の調査データや事例を追加することを検討しましょう。独自の調査結果や実績を記事に盛り込むことで、コンテンツの信頼性と説得力が増します。
他にも、オリジナルの画像や図解、動画を活用することも有効で、視覚的な要素を取り入れることで、情報の理解が容易になり、ユーザーが行動をするきっかけにもなるでしょう。また、ページ滞在時間の延長や直帰率の低下なども期待できます。
さらに、競合他社の記事にはない詳細な説明や具体例を追加することも効果的です。例えば、特定の問題に対する解決方法をステップバイステップで解説したり、ユーザーの疑問に答える詳細なQ&Aセクションを設けたりすることで、読者にとって有用な情報源となります
このように、ユーザーのニーズに深く応える情報を提供することで、検索エンジンからの評価も向上します。
最新のSEOトレンドに対応する
検索エンジンのアルゴリズムは日々変化しているため、最新のSEOトレンドに対応しながらリライトをしましょう。
例えば、現在Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、モバイル端末での表示最適化が検索ランキングに影響します。レスポンシブデザインやページ読み込み速度の改善は、ユーザーの利便性向上にもつながります。
最新のSEOトレンドに対応するためには、定期的にSEO関連の情報をチェックし、必要なアップデートを行うことが大切です。しかし、常にトレンドを追い続けるのは大変な作業でもあります。そのため、専門のSEO会社にリライトを依頼することも一つの選択肢となるでしょう。
専門家の知見を活用することで、効率的かつ効果的にSEO対策としてのリライトを進めることができます。
リライトに関する4つの注意点
SEO記事のリライトには多くのメリットがありますが、正しく実施しないと逆効果になるリスクもあります。以下に、リライトを行う際の4つの注意点を紹介します。
- 過剰なキーワードの詰め込みを避ける
- 既に上位表示されている記事の大幅な変更は避ける
- 頻繁なリライトは避ける
- パーマリンクは変更しない
これらの注意点を踏まえてリライトを実施することで、効果的なSEO対策にもなるでしょう。
過剰なキーワードの詰め込みを避ける
先ほども触れましたが、SEO記事のリライトにおいて「過剰なキーワードの詰め込み」は避けるべき注意点です。意図的にキーワードを過剰に詰め込むと、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があり、逆に検索順位が下がるリスクがあります。
また、不自然にキーワードを多用すると、記事の内容が伝わりにくくなるのもデメリットです。読者にとって読みにくい文章になると、ページからの離脱率が高くなり、結果的にSEO効果が低下します。
キーワードは自然な文脈で使用し、読者が理解しやすい文章を心がけることが重要です。
既に上位表示されている記事の大幅な変更は避ける
既に上位表示されている記事をリライトする際は、大幅な内容の変更は避けるべきです。検索結果で上位にある記事はGoogleから評価されている結果であり、無闇に手を加えることで検索順位が下がってしまう可能性があります。
コンテンツの構成やキーワードの配置を大きく変えると、検索エンジンがその記事を再評価する際に、順位が下がるリスクが生じるため、タイトルや見出しの変更は慎重に行う必要があります。
また、上位に表示されている記事は、リライトの優先順位を下げましょう。SEO対策においては、リソースを効果的に使うことが重要です。順位が低い記事や情報が古くなっている記事を優先的にリライトする方がより効率的です。
上位表示されている記事には、細かな修正や最新情報の追加に留め、基本的な構成や内容は維持することが望ましいでしょう。
頻繁なリライトは避ける
リライトは効果的な施策ですが、頻繁なリライトは避けましょう。特に、記事を投稿して間もないタイミングでリライトを行っても、期待した効果は得られないことが多いです。
検索エンジンが記事を評価し、検索結果に反映するまでには時間がかかるため、新規記事のリライトや、リライト後1ヶ月以内の再リライトは避け、一定期間を置いてから必要に応じてリライトをします。
また、検索順位が上がっているタイミングでのリライトも慎重に行う必要があります。順位が上昇している記事は、既に検索エンジンから評価されているため、頻繁に大幅なリライトを行うことで逆効果になるリスクがあります。
パーマリンクは変更しない
パーマリンクとは、各Webページごとに設定されている固有のURLのことを指します。
SEO記事のリライトにおいて、このパーマリンクは変更しないようにしましょう。パーマリンクを変更すると、SEO評価に悪影響を及ぼす可能性があるからです。
まず、パーマリンクは検索エンジンに対してページの内容や構造を伝える重要な要素です。既に検索エンジンに登録されているURLを変更すると、検索エンジンが新しいURLを再登録するまでに時間がかかり、その間に順位が低下する可能性があります。
特に、長期間にわたり高い評価を受けているページの場合、その影響は大きくなるでしょう。
まとめ リライトでも読者ファーストを忘れない
リライトを行う際には、常に読者ファーストの視点を忘れないことが重要です。リライトの目的は、検索エンジンの評価を高めることだけでなく、読者にとって価値ある情報を提供することでもあります。
まず、検索意図に沿った内容に修正することが重要で、ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかを理解し、その意図に応えるコンテンツを提供しましょう。
また、リライトの際にはモバイルユーザーに配慮することも大切で、スマホでも読みやすいデザインや文章構成も意識してください。
さらに、読者にページ上でさまざまな行動を起こしてもらうことも、検索順位の上昇にもつながります。
例えば、内部リンクを設置することで、読者が関連情報にアクセスしやすくなり、サイト内の回遊率が向上します。また、CTA（Call to Action）を明確にし、読者に具体的なアクションを促すことも重要です。これにより、滞在時間の延長やコンバージョン率の向上が期待できるでしょう。
最後に、SEO対策の一環としてリライトを実施する際には、信頼できる専門家に相談することも一つの方法です。専門会社に依頼することで、効率よく効果的にリライトの効果を得られるでしょう。
当社「トゥモローマーケティング株式会社」では、効果的なリライトの方法を提案し、SEO対策をサポートしています。コンテンツ制作やリライトに関する無料相談も承っておりますので、遠慮なくお問い合わせください。
