SEO対策の役割とは？Webマーケティングにおける重要性や違いを紹介！
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SEO対策はWebマーケティングの手法の一つ
SEO（Search Engine Optimization）対策とは、Webマーケティングの手法の一つであり、ウェブサイトの構造やコンテンツの最適化を行うことで、自社サイトを検索エンジンで上位表示させることを目的に行うWeb戦略です。
検索エンジンのアルゴリズムに適合したサイトを作ることで、ウェブサイトを検索上位に表示させることができます。
検索ユーザーは、検索エンジンで上位に表示されているサイトを見る傾向があるため、Google検索で上位に表示させることで、集客できるようになり、サービスの認知拡大や問い合わせ増加につなげることができます。
SEOは検索エンジンを対象にしたテクニカルな施策だけでなく、コンテンツの改善などを行うことで、ユーザー体験が向上し、総合的なWebマーケティング戦略を行うことができます。
内部施策とは
内部施策とは、ウェブサイト内の最適化のことを指します。
サイト構造やコンテンツの最適化、メタデータの最適化、タグ付けなど、ユーザーと検索エンジンの両方にサイトの情報を理解してもらえるように改善することです。
内部施策を行うことで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンのクローラーがサイトを正しく評価しやすくなります。ユーザーエクスペリエンスとは、ユーザー体験のことであり、サイトを利用することで得られる「体験」「経験」のことを指します。
ユーザーエクスペリエンスが向上することで、検索エンジン上位にサイトが表示される可能性が高まり、サイトへの流入を増加させることができます。
内部施策では、キーワードの適切な配置、ページの読み込み速度の最適化、モバイルフレンドリーなデザインの採用など、様々な要因から構成されます。
これらの内部施策を行うことで、ウェブサイトがユーザーにとって魅力的で使いやすいものになり、検索エンジンにも価値のあるコンテンツとして評価され、上位表示されやすくなります。
外部施策とは
外部施策とは、他のウェブサイトからのリンク（被リンク）やソーシャルメディア（SNS）でのシェアなど、外部からの信頼性を高める方法を指します。
外部施策を行うことで、ドメインパワーが向上し、検索エンジンで上位表示される可能性が高まります。
ドメインパワーとは、Googleから見たウェブサイトが持っているドメイン評価のことを指します。ドメインパワーが向上すると、ウェブサイトが検索エンジンから信頼され、検索結果で上位にランク付けされるようになります。
外部施策はサイトの信頼性や権威性（オーソリティ）を高め、サイト流入を増加させるのに役立ちます。
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、無料の資料や価値のある情報を提供することで、問い合わせや購買につなげることができるマーケティング手法です。
優れたコンテンツは、問い合わせの向上や購買といった効果だけでなく、検索エンジンに評価されやすくなり、ユーザーの興味を引きつけ、信頼性を高めます。
また、コンテンツの品質を向上させることで、他のウェブサイトからリンクを引き寄せることもでき、被リンクが増えることでサイトの権威性が向上します。
戦略的なコンテンツマーケティングは、ブランドの認知度を高め、ユーザーエンゲージメントを増加させると同時に、検索エンジンで上位表示させることができます。
ユーザーエンゲージメントとは、自社サイトを利用するユーザーとの関係性の強さを指します。
SEO対策もコンテンツマーケティングと捉えることもできますが、コンテンツマーケティングは検索結果での上位表示が目的ではなく、リード（見込み客）の獲得が目的であるため、よりユーザーに行動を起こしてもらうことを意識したコンテンツ作成を行う必要があります。
SEO対策がWebマーケティングにおいて重要な理由は？
SEO対策は、Webマーケティング戦略には必要不可欠です。
検索エンジンで上位表示されることは信頼性を示し、オーガニックなトラフィックを増加させます。また、優れたSEO対策は、適切なキーワード選定、サイトの最適化、高品質なコンテンツの提供を行うことで実現されます。
SEO対策のメリットとして、新規ユーザーを安定的に獲得することができることが挙げられます。
新規ユーザーの獲得は、マーケティングにおいてコストがかかる要素ですが、SEO対策をしてウェブサイトの価値を高めることで、ユーザーの目に触れる機会を増やし、集客に繋げることができます。
広告はSEOよりも一時的な効果は高いですが、コストがかかってしまいます。
SEOの場合は、中長期的に時間とコストはかかりますが、一度上位を取ることができれば、広告のようにコストをかけ続けることなく、持続的な効果に期待できます。
SEOは集客だけでなく、目に触れる機会が増えることでブランド力や認知度を高め、競合他社に対して優位性を築くことができます。
SEO対策以外のWebマーケティング手法
SEO対策以外にも、WebマーケティングにはSNSや広告といった様々な手法があります。
自社のサービスや商品に合わせたマーケティング手法を選択して行いましょう。以下ではSEO以外のWebマーケティング手法について解説します。
SNS
SNSには、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter（X）、TikTokなど、様々なプラットフォームがあり、動画や画像、文章といった方法でユーザーにアプローチすることが出来ます。
SNSのメリットは、ユーザーとダイレクトにコミュニケーションが取れることです。
SEOと違い、投稿への返信などを通じて直にユーザーとやり取りをすることができます。
デメリットは、常にコンテンツを作り続ける必要があること、またフォロワーが少ないと情報を届けられるユーザーの数も少なくなり、あまり効果がないなどがあります。
ユーザーがSNSを利用する目的は様々であり、SEOの様に明確なニーズを持ったユーザーだけが投稿を見ているわけではありません。
情報を発信してすぐに効果が出るものではないことを理解しておきましょう。
Web広告
リスティング広告やディスプレイ広告などの広告は、特定のキーワードやターゲット層に広告を表示し、効果的なリーチを実現するマーケティング手法です。
Googleだけでなく、SNSなどのアプリにも表示できる広告もあるため、自社サイトに適切な広告プラットフォームを選んで、広告を配信しましょう。
Web広告のメリットは、SEOと違い、すぐに効果を発揮できることです。
デメリットは費用がかかること、また効果的な広告を作ることが出来なければ、費用対効果が得られないことです。
SEM
Search Engine Marketing（SEM）は、「検索エンジンマーケティング」のことを指し、検索エンジンからの集客を目指すマーケティング戦略です。
特定のキーワードで検索した際、検索エンジンで上位に表示されたウェブサイトや広告からの集客のことを指します。方法としては、SEOやリスティング広告があります。SEOは、SEMの中に含まれる手法といえるでしょう。
SEMのメリットとしては、特定のユーザーに対してアプローチしやすいことです。
デメリットは、ネットで検索しない人には効果がないことが挙げられます。
【初心者向け】間違いがちなSEO対策のポイント5選
SEO対策は非常に効果が高いマーケティング手法ですが、ポイントを押さえて行わないと効果を発揮することができません。
そのため、SEO対策を行う前にまず、検索意図を正しく理解し、ユーザーが求める情報に焦点を当てることが重要です。
また、ターゲットを明確に定め、それに基づいてコンテンツを最適化するといった施策も必要となります。
またウェブサイト自体の表示速度を最適化したり、自発的に被リンクを獲得する、タグ付けなどサイト内部構造の最適化も合わせて行う必要があります。
以下では、SEO対策において、初心者が陥りがちな誤解や間違いを解消するためのポイントを紹介します。
検索意図をとらえる
SEOマーケティングでは、ユーザーの検索意図を正確に理解することが重要です。
【間違った対策例】
ダイエットをしたいと思っているユーザーに対して、ダイエットの方法だけを書いた記事を作成する
ダイエットで検索している人は、体重を減らしたいだけでなく「健康的になりたい」「容姿を良くしたい」など、キーワードには表れないニーズを持っていることを理解して記事を作成することが大切です。
ユーザーが検索クエリを入力した背後には、問題の解決や商品の購入などさまざまな意図があります。
この検索意図を把握し、それに適したコンテンツを提供することで、検索エンジンに上位表示されやすくなります。
ターゲットを絞ってコンテンツを作成する
SEO対策を行う場合、あらかじめターゲットを特定し、それに合わせたコンテンツを提供することで効率的に対策を行っていくことができます。
【間違った対策例】
ダイエットのサイトを作るために、ダイエットに関する記事を全て書こうとする
検索ボリュームが大きいキーワードについて、全ての記事を書くことは、いいSEO対策とはいえません。
限られたリソースの中で成果をあげるためには、より具体的なターゲットに絞り込むことで、高い効果をあげることができるようになります。
ターゲットの絞り方として、大きすぎるキーワードで記事を作成するのではなく、まずはロングテールキーワードを選んで作成してみましょう。
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームが少ない、複数の言葉を組み合わせたキーワードのことです。ロングテールキーワードで記事を作成することで、上位表示を狙いやすくなります。
また、ターゲットを絞ったコンテンツは、誰に対しての発信かも明確になり、コンバージョンの増加も期待できます。
表示速度を改善する
【間違った対策例】
高解像度の画像や動画を多用する
ウェブサイトの表示速度は、Googleから明確に示されている基準の一つです。
表示速度が早いサイトは、検索エンジンから評価されるだけでなく、ユーザーの離脱率を下げる効果もあります。
ウェブサイトの速度が低下する原因として、解像度の高い画像や動画を使ったり、不要なプラグインやキャッシュが多すぎるなどがあります。
画像をメインとしたサイトでないのに、不用意に高解像度の画像を使ったり、アニメーションをいれることは、表示速度を悪化させマイナスの効果となります。
表示速度を改善するためには、解像度の高い画像や動画の最適化、不要なプラグインの削除、ブラウザキャッシュの活用、軽量なテーマやデザインの選択などが必要です。
また、信頼性のあるホスティングサービスを利用し、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）を導入することも効果的です。
これらの対策を施すことで、ページ読み込み速度が向上し、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
自発的に被リンクを獲得する
【間違った対策例】
相互リンクや自演リンク
SEOマーケティングにおいて、自発的な被リンク獲得は効果の高い施策ですが、相互リンクや自演リンクは、低評価の原因となります。
被リンクとは、あくまでも自発的なリンクである必要があり、特に質の高い外部サイトからのリンクは信頼性を高め、ドメインパワーが向上し、検索エンジンの評価を高めます。
被リンクを獲得する方法には、他サイトからリンクされるような有益な情報を提供するコンテンツを作成する、プレスリリースを出す、サイトのスポンサーになるなど、様々な方法があります。
特に信頼性が高いサイトからの被リンクは、サイトの評価を挙げてくれます。可能な施策があれば積極的に行っていきましょう。
内部構造を最適化
【間違った対策例】
すべてを大見出しにする
ウェブサイトの内部構造を最適化することで、Googleからサイトを認識されやすくなり、検索順位の向上に期待できます。
反面、ルールを無視したサイト構造は、Googleから低い評価を付けられます。
例えば、キーワードを強調したいあまり、見出しを大見出しにしたり、不自然にキーワードを繰り返すといった施策はマイナスとなります。
どれだけ良い記事を作ったとしても、タグが合っていなかったり、サイト構造が最適化されていないと、Googleから適切な評価を得ることができません。
内部構造の最適化には以下のポイントが重要な要素になります。
1.キーワードの適切な配置
タイトル、見出し、URL、およびコンテンツ内に適切なキーワードを配置することで、検索エンジンがウェブサイトのテーマを理解しやすくなります。キーワードを詰め込んだだけのコンテンツは評価されないため、適切な配置を心がけましょう。
2.優れたユーザーエクスペリエンス
ユーザーフレンドリーなナビゲーション、使いやすいレイアウト、高速な読み込み速度などの優れたユーザーエクスペリエンスは検索エンジンの評価を向上させます。
3.内部リンクの配置
関連するページ同士を内部リンクで結びつけ、ユーザーが有益な情報へ簡単にアクセスできるようになります。これにより、検索エンジンがウェブサイトの構造を理解しやすくなり、上位表示される可能性が高まるだけでなく、ユーザー満足度も高まります。
4.タグの最適化
見出しタグや画像タグ、タイトルなどタグを適切に使うことで、検索エンジンからサイトが認識されやすくなります。画像の代替となるaltタグや、記事の説明であるメタディスクリプションなど、細かい部分もしっかりと対応しましょう。
SEO対策のメリット3選
SEO対策を行うことはWebマーケティング戦略において、数多くのメリットがあります。
以下3つのポイントが主なメリットです。
1.効果が継続する
2.広告費をかけずに集客できる
3.無料のツールが充実している
これらのSEO対策は持続的な成果を生むだけでなく、費用対効果にも優れた戦略になります。
効果が継続する
SEO対策は、一度検索上位を獲得することができれば効果が継続しやすいです。
適切なキーワード選定やコンテンツの最適化により、記事のクオリティが上がり、検索エンジンの評価やユーザー満足度が向上することで、長期間上位表示され、継続的なトラフィックを獲得できます。
また、クオリティの高いコンテンツを継続的に追加し続けることで、ドメインパワーが向上します。正しい方法で対策を行うことは、サイトを成長させるだけでなく、結果的にユーザーにとって満足度の高いサイトを作成でき、集客や売り上げ増加に繋がります。
広告費をかけずに集客できる
SEO対策は、広告費をかけずに自然検索でウェブサイトの集客を図ることができます。
広告を出稿する場合、クリックごとに料金が発生しますが、SEOで上位を獲得できれば、ユーザーが自然にサイトに訪れるため、費用はかかりません。
また、広告とは違い掲載の期間制限もないため、長期的な集客が可能です。
無料でアクセスを増やし、企業の認知度を向上させる手段として、SEOは非常に効果的な施策になります。
また、SEO対策を行い、上位表示をさせておけば、SNSや広告などを見てネット検索をしたユーザーにもアプローチすることができるというメリットもあります。
無料のツールが充実している
SEO対策を始めるためには、まずブログやCMSツールを活用しましょう。
CMSツールとは、Webでホームページが作成できるツールのことです。
例えば、Wordpressは豊富なテンプレートやプラグインによって、デザイン性が高く、多機能なサイトを無料で作ることができます。その他にも、ホームページ作成のための無料のプラットフォームが多く存在しています。
また、SEO対策においては、サーチコンソールやキーワードプランナー、GoogleアナリティクスといったGoogleが提供している調査ツールも無料で活用することができます。
SEO対策は、これらの無料のツールだけでも十分な対策を行うことが可能です。
SEO対策のデメリット3選
SEO対策はWebマーケティングにおいて非常に重要ですが、注意すべきデメリットも存在します。
SEO対策では以下の3つのデメリットに注意しましょう。
1.効果がでるまで時間がかかる
2.上位表示できない場合がある
3.Googleのアルゴリズムに左右される
これらのデメリットを理解しておくことで、戦略をより効果的に構築できます。
効果がでるまで時間がかかる
SEOマーケティングは、広告と違い効果がでるまでに時間がかかります。
コンテンツを継続的に追加したり、ウェブサイトの最適化やコンテンツの質を向上させるなど、検索エンジンで上位表示させるために必要な施策はたくさんあります。
Googleのアルゴリズムは複雑で、適切なキーワード選定、内部リンクの最適化、外部からのリンク獲得、ドメインパワーなど、様々な要因で判断されるため、それらの施策を漏れなく行っていく必要があります。
また、ボリュームが多いキーワードなどは、サイトが評価されるまでに多くのコンテンツを必要とするなど、かなりの労力を必要とする場合があります。
しかし、一度上位表示が実現すれば、持続的な集客が可能となり、ビジネスの成果につながります。焦らず、着実に戦略を実行しましょう。
上位表示できない場合がある
SEO対策では、上位表示されるかどうかは、Googleのアルゴリズムで判断されるため、狙ってキーワードで上位表示が出来ない場合があります。
検索エンジンは非常に多くの要素で検索順位を判断します。
しかし、その基準は明確にされていないものがほとんどです。そのため、SEOではどれだけコンテンツの質が良くても、ドメインパワーが弱かったり、被リンクが少ないなどの要因により、狙った順位に表示されない可能性があります。
特に初心者にとっては、狙ったキーワードが表示しやすいものかどうかは難しいかもしれません。
SEO対策を行う際は、競合調査などをしっかりと行い、上位表示が狙えるかどうかを判断することも大切です。
Googleのアルゴリズムに左右される
SEOはGoogleの複雑なアルゴリズムによって結果が左右されますが、アルゴリズムは常にアップデートされていっています。
上位表示をキープするには、常にアルゴリズムに合わせた最新の状態にサイトをアップデートし、対応することが重要です。
コンテンツの質や、サイトの内部構造など、検索エンジンの変更に合わせた対応を行っていきましょう。
検索順位を日ごろからチェックし、またGoogleのアップデートについての情報を収集することで、最新のアルゴリズムに対応すること出来るでしょう。
SEO対策を選ぶか判断する3つのポイント
SEO対策は、しっかりと効果をあげることが出来れば、ビジネスを拡大する大きなチャンスを与えてくれます。
しかし、商品やサービスによってはSEO対策が適切な施策ではない可能性もあります。
これからSEO対策をやろうとしている方は、まず以下の3つのポイントを理解し、SEO対策が自社のニーズに合った施策であるかを確認しましょう。
競合はどんなサイトか
SEO対策を行う前に、競合サイトについて分析をしましょう。
競合分析はSEOマーケティングの基本です。競合サイトを徹底的に調査し、上位表示されている理由を解明することで、自社サイトにも反映することができます。
競合サイトのコンテンツの品質、キーワード戦略、外部リンクの質、ユーザーエクスペリエンスなどを比較し、競合の強みと弱みを把握しましょう。
費用と時間をかけてSEO対策を行っても、上位サイトが大手企業ばかりで競合が強すぎてしまうと、上位表示を狙うのが難しくなります。そのため、SEO対策を行う前に競合調査を行い、上位表示を狙えるかを調査することが重要です。
検索ボリュームはあるか
SEO対策では、検索ボリュームが非常に重要な要素になります。
検索ボリュームとは、検索エンジンでキーワードが検索された回数のことを指します。
検索ボリュームの高いキーワードを選ぶことで、多くの潜在顧客にアプローチすることができ、サイトのトラフィック増加に繋がります。しかし、ただ検索ボリュームが高いだけでなく、競合度や自社のニーズにも合致するキーワードを選定することが大切です。
また、ボリュームが低い、もしくはボリュームがないキーワードでSEO対策を行っても、検索される可能性が低いためSEO効果は薄くなってしまいます。
上位表示できるジャンルかを確認する
SEO対策を行う前に、上位表示できるジャンルかを確認しましょう。
Googleのアルゴリズムでは、安全性や信頼性を担保するために、医療系や金融系などのキーワードは、通常のブログサイトでは上位表示を狙いにくい傾向があります。
また、キーワードによっては、公的機関のみが上位表示されていたり、ECサイトのみが上位表示されているなど、SEO対策を行っても効果が発揮出来ない可能性があります。
そのため、狙いたいジャンルやキーワードが上位表示される可能性があるのか、あらかじめ確認することが大切です。
まとめ
SEOマーケティングは、ほとんどの人がネット検索を利用している今、Webマーケティングにおいて重要な役割を持っています。
また、SEO対策は無料で利用できる多くのツールがあり、開始するための敷居も低く、すぐにでも始めることができます。
ただし、効果的な対策を行うためには、正しい戦略設計、コンテンツ作成など、多くの施策が必要です。
またSEO対策はあくまでも検索で上位表示をさせる仕組みであり、そこから商品やサービスの販売に繋げるためには、専門的な知識が必要となります。
特に、初心者の場合は間違った方向で対策を行ってしまい、せっかくのコンテンツを活用できないといったことが起こりがちです。
SEO対策に興味はあるけれど、よくわからないという方は、まずは専門家に相談してみてもいいかもしれません。
ぜひ本記事を参考に、SEO対策を始めてみて下さい
