プロが教えるSEOキーワードの入れ方！検索上位にする設定方法や注意点も併せて解説
SEO対策をするにあたり「キーワードの入れ方」や「キーワードを入れる場所」は、とても重要なポイントです。
しかし、適切なキーワードの使い方や設定箇所を理解している担当者はあまり多くありません。
苦労して制作したコンテンツであっても、キーワードが正しく使われていなければ、上位表示されず制作にかけた労力や費用が無駄となり、さらに集客やビジネスチャンスにはつながらないでしょう。
そこで本記事では、キーワードの正しい設置方法、キーワードの選び方、キーワードを入れるときの注意点などを解説します。
Contents
SEOでキーワードを設定する5つの場所と正しい入れ方
SEOの観点からキーワードを設置すべき箇所は、主に以下の5つになります。
| タイトルタグ（H1タグ） | ・メインキーワードを前半に配置 ・文字数は25〜32文字が目安 ・読者がクリックしたくなる表現を意識する |
| メタディスクリプション | ・120〜160文字程度でページの内容を簡潔に要約 ・メインのキーワードは自然な形で1〜2回含める |
| 本文内 | ・本文の冒頭段落でメインキーワードを自然に使う ・本文の1〜2%程度を目安に入れる ・同義語や関連キーワードも活用 |
| 見出しタグ（特にH2タグ） | ・キーワードの挿入は自然な形で行う ・見出しの階層構造を意識する ・H2にはできるだけキーワードを入れるようにする |
| Alt属性 | ・画像の内容を説明するテキスト ・長すぎるテキストを避ける |
これらの箇所でキーワードを入れる際の注意点などを、ここから解説します。
タイトルタグ（H1タグ）
タイトルタグにキーワードを効果的に入れるには、まずメインキーワードを前半に配置することが重要です。これにより、検索エンジンとユーザーの両方に対して、ページの主題（テーマ）を明確に伝えることができます。
ただし、キーワードを詰め込みすぎないよう注意が必要です。適切な文字数は25〜32文字程度で、これを超えると検索結果の表示が途中で切れてしまう可能性があります。そのため、簡潔かつ魅力的な表現を心がけましょう。
例えば、SEO対策について知りたいユーザーに対しては「SEO対策｜キーワード設定の基本と応用テクニック」のように、メインキーワードを含みつつ、記事の内容を具体的に示す表現が効果的です。これにより、ユーザーの興味を引き、クリック率の向上が期待できます。
そして、タイトルタグの最適化は、単にキーワードを入れるだけでなく、ユーザーの目線に立って考えることが大切になります。
「このタイトルを見て、自分ならクリックするか？」という視点で常に検証し、改善を重ねていくことが、SEO効果を高める近道となるでしょう。
メタディスクリプション
メタディスクリプションは、検索結果ページでタイトルの下に表示される短い文章で、直接SEOに関係するわけではありませんが、ユーザーがサイトをクリックするかどうかを決める大きな要因となります。いわゆる間接的なSEO対策となりますが、大切な施策の1つです。
効果的なメタディスクリプションを作成するには、まず120〜160文字程度でページの内容を簡潔に要約することが重要です。この文字数制限を守ることで、検索結果で全文が表示され、ユーザーに必要な情報を一目で伝えることができます。
メインのキーワードは自然な形で1〜2回含めます。ただし、キーワードの詰め込みは逆効果となるため注意が必要です。例えば「SEOキーワード入れ方」というキーワードであれば「SEOキーワードの効果的な入れ方を解説。検索上位を目指すための具体的なテクニックをご紹介します。」といったように自然に組み込みましょう。
また、ユーザーの行動を促す呼びかけ（CTA）を含めることで、クリック率を向上させることができます。「今すぐチェック」「詳細はこちら」などの簡潔な文言を追加することで、ユーザーの興味を引き、サイトへの誘導を促進します。
本文内
本文内へのキーワード配置はとても重要です。本文は記事の主要部分であり、ユーザーに価値ある情報を提供する場所であると同時に、検索エンジンがコンテンツの関連性を判断する重要な要素となります。
まず、本文の冒頭段落でメインキーワードを自然に使用することが大切です。これにより、記事の主題を明確にし、ユーザーと検索エンジンの両方に対して、コンテンツの焦点を示すことができます。
キーワードの使用頻度については、一般的に本文の1〜2%程度を目安とすることが推奨されています。ただし、この数値に固執しすぎないことが重要です。むしろ、自然な文脈でキーワードを使用することに重点を置くべきでしょう。過剰なキーワードの使用は、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索エンジンからスパムと判断されるリスクがあります。
また、メインキーワードだけでなく、同義語や関連キーワードを適切に使用することで、コンテンツの網羅性を高めることができます。例えば「SEOキーワード」に関連して「検索語句」「クエリ」「キーフレーズ」などの類似表現を使用することで、より自然で豊かな文章表現が可能になります。
見出しタグ（特にH2タグ）
見出しタグ（記事の見出し）は、ページの構造を明確にし、ユーザーとGoogleの両方にコンテンツの概要を伝える役割を果たします。
H2タグは、H1タグの次に重要な見出しとして位置づけられ、ページの主要なセクションを示します。SEOの観点からは、H2タグにキーワードを含めることで、そのセクションの内容を明確に示し、検索エンジンの理解を助けることができます。
ただし、キーワードの挿入は自然な形で行うことが重要です。分かりやすさを損なわない形で組み込むことが望ましいでしょう。
見出しの階層構造を意識することも重要です。H2タグの下にH3タグ、さらにその下にH4タグを配置するなど、論理的な構造を作ることで、ユーザーの理解を助け、同時に検索エンジンにもコンテンツの構造を明確に伝えることができます。
以下は、見出し階層構造の簡単な一例です。
- H2：失敗しない！テレビの選び方
- H3：解像度で選ぶ
- H3：画面サイズで選ぶ
- H3：機能で選ぶ
- H4：録画機能があるか
- H4：VODサービスが使えるか
H3以下の見出しについては、必ずしもSEOキーワードを含める必要はありません。むしろ、具体的な内容や例を示すなど、ユーザーにとって有用な情報を提供することに焦点を当てるとよいでしょう。
Alt属性
Alt属性とは、画像が表示されない場合や視覚障害者向けの音声読み上げソフトを使用する際に、画像の内容を説明するテキストのことです。
SEOの観点からAlt属性にキーワードを含めることは、検索エンジンが画像の内容を理解する手助けとなります。ただし、こちらもキーワードの挿入は自然な形で行うことが重要です。
Alt属性の設定において注意すべき点は、長すぎるテキストを避けることです。簡潔かつ的確に画像の内容を表現しましょう。また、キーワードの過剰な使用や不自然な挿入は、スパム行為とみなされる可能性があるため避けてください。
画像周辺のテキストにもキーワードを関連付けて使用することで、さらにSEO効果を高めることができます。その結果、コンテンツの関連性を強化できます。
さらに、Alt属性の活用は「画像検索」での上位表示にも役立ちます。適切に最適化されたAlt属性を持つ画像は、Google画像検索などでより上位に表示される可能性が高まります。これにより、通常の検索結果だけでなく、画像検索からのアクセスも期待できるでしょう。
GoogleのSEOでキーワードの入れ方が重要な理由
GoogleのSEOにおいてキーワードを正しく入れることは、以下のように検索エンジンとユーザーの双方にとって価値があります。
- 検索順位と集客力がアップする
- コンテンツ内容を理解する手掛かりとなる
- ユーザー体験とコンバージョン率が高くなる
- 競合と差別化を図ることができる
これらのことを正しく理解しておくことで、自社のウェブサイトやコンテンツの価値を最大化できるでしょう。
検索順位と集客力がアップする
適切なキーワードを使用することで、検索結果で上位表示される可能性が高まります。Googleのアルゴリズムは、ユーザーの検索クエリとウェブページの内容の関連性を評価します。キーワードを戦略的に配置することで、この関連性を強化し、検索エンジンにコンテンツの内容を明確に伝えることが可能です。
さらに、的確にキーワードを入れることで、ターゲットユーザーが求める情報を正しく伝えることができます。ユーザーが使用する可能性の高い検索語句を予測し、それらをコンテンツに組み込むことで、求められている情報を発信できるでしょう。
長期的な視点に立つと、適切なキーワード戦略は安定したアクセス獲得にもつながります。検索結果で上位表示を獲得できれば、継続的なアクセスが期待できるため、広告費用に頼らない安定した集客が可能です。
また、正しいキーワード戦略は自社商品やサービスの認知度向上にも役立ちます。ブランド名や商品名を適切に配置することで、検索結果を通じてブランドの存在感を高めることができるでしょう。これは、新規顧客の獲得だけでなく、既存顧客のロイヤリティ向上にも効果があります。
コンテンツ内容を理解する手掛かりとなる
検索エンジンは、ウェブページ上のテキストを解析し、そのページが何について書かれているのかを判断します。この過程で、キーワードは重要な役割を果たしています。
適切にキーワードを配置することで、Googleのクローラーはコンテンツの主題や焦点を正確に把握できます。例えば「SEO対策」というキーワードが適切に使用されているページは、検索エンジン最適化に関する情報を提供していると理解されやすくなります。
さらに、キーワードの使用は、ユーザーの求める情報を効率よく伝える手段にもなります。検索者が入力したキーワードと一致する、または関連性の高い語句がページ内に存在することで、そのコンテンツが検索意図に合致している可能性が高まります。
その結果、ユーザー満足度の向上につながり、さらにGoogleからの評価も高まるでしょう。
また、適切なキーワード使用は、サイトの専門性や信頼性をアピールする機会にもなります。特定の分野に関連するキーワードを的確に使用することで、そのトピックに関する深い知識や経験を持っていることをアピールできます。
ユーザー体験とコンバージョン率が高くなる
コンテンツ内のあらゆる箇所にキーワードを適切に入れることで、ユーザーの期待に応えられるコンテンツを作成でき、結果として高い満足度とコンバージョンにつながる可能性が高まります。
検索クエリに合致したキーワードがタイトルや本文に適切に配置されていることで、ユーザーは自分が探している情報をすぐに見つけられるでしょう。その結果、ページの滞在時間が延び、ユーザー体験の向上にもつながります。
また、ユーザーの問題解決や目的達成に役立つ情報を、キーワードを通じて効果的に発信することができれば、ユーザーは信頼感を持ち、再訪問やシェア、購入や登録などの好ましい行動を取る可能性が高まります。
競合と差別化を図ることができる
キーワード戦略を正しく立てることで、競争の激しい市場でも独自のポジションを確立し、ターゲットユーザーに効果的にリーチすることが可能です。
特に注目すべきは、ニッチなキーワードやロングテールキーワードの活用です。大手企業や競合他社が主に狙う一般的なキーワードではなく、より具体的で特殊なキーワードを選択することで、競合の少ない市場を開拓できます。
例えば「ダイエット」という一般的なキーワードではなく「40代女性 糖質制限 ダイエット 成功例」といったより具体的なキーワードを狙うことで、ターゲットを絞り込んだ効果的なSEO戦略を展開できます。
ロングテールキーワードの活用は、検索ボリュームは少ないものの、ユーザーの具体的なニーズに応えられる好機です。これらのキーワードは、検索意図がより明確で、コンバージョン率が高い傾向にあります。
キーワードの入れ方でやってはいけない4つの注意点
SEOキーワードを適切に使用することは重要ですが、誤った方法で使用すると逆効果になる可能性があります。以下の4つの注意点を守ることで、効果的なSEO対策を行うことができます。
- キーワードの詰め込みすぎ
- 隠しテキストや不自然なキーワード挿入
- 関連性のないキーワードの使用
- モバイルユーザーを無視したキーワード配置
これらの注意点を踏まえつつ、キーワードを適切に使用することが重要です。
キーワードの詰め込みすぎ（キーワードスタッフィング）
キーワードの入れ方でやってはいけない注意点の中で、最も重要なのがキーワードの詰め込みすぎ、いわゆるキーワードスタッフィングです。これは、SEO対策の初心者がよく陥りがちで、検索エンジンからペナルティを受ける可能性が高い行為です。
検索順位を上げる目的で、不自然なほど同じキーワードを繰り返し使用しないように注意しましょう。キーワードの使用は自然な文脈を維持し、読みやすさを最優先にすることが重要です。
先ほども触れましたが、適切なキーワードの使用頻度は「本文の1〜2%程度」が目安とされています。ですが、この数値に固執しすぎず、自然にキーワードが含まれるようにしましょう。
同じキーワードの繰り返しを避けるために、類語や関連語を活用することも効果的です。
隠しテキストや不自然なキーワード挿入
隠しテキストや不自然なキーワード挿入も絶対に避けるべき手法です。これらの方法は、検索エンジンのアルゴリズムを欺こうとする行為であり、ユーザー体験を損なうだけでなく、Googleからのペナルティリスクも高まります。
隠しテキストは、ウェブページ上でユーザーには見えないようにキーワードを配置する手法です。具体的には、背景色と同じ色のテキストを使用したり、フォントサイズを極端に小さくしたりする方法があります。しかし、このような手法は明らかにGoogleのガイドラインに違反し、発見された場合には厳しいペナルティの対象となります。
また、画像内に過剰にキーワードを埋め込むことも避けるべきです。例えば、商品画像のalt属性に関連性の低いキーワードを大量に入れることは、不自然な最適化とみなされる可能性が高いです。alt属性は、画像の内容を適切に説明するために使用すべきであり、SEOのためだけに乱用することは厳禁です。
さらに、ユーザーの価値にならないキーワード使用も避けましょう。例えば、特定の地域名を無関係に羅列したり、競合他社の商標を不適切に使用したりすることは、ユーザーにとって意味のない情報であり、サイトの信頼性を損なう可能性があります。
関連性のないキーワードの使用
キーワードの入れ方でよくやってしまう誤ったケースとして、以下が挙げられます。
- キーワードに関係する言葉を全部入れようとする
- 複数のキーワードで上位表示させようとする
基本的には「1記事1メインキーワード」が原則で、記事の目的に合わせて関連する言葉を入れていくのがポイントです。
例えば「ラウンドファスナー長財布とは」と「ラウンドファスナー長財布おすすめ」では、メインキーワードは同じでも関連する言葉は変わってきます。
さらに、Googleは「ページの内容とキーワードの関連性」を重視しており、不適切なキーワード使用は、検索順位の低下につながる可能性があります。
また、検索意図に合わないキーワードの使用も問題です。ユーザーが特定のキーワードで検索した際に期待する情報と、実際のコンテンツが一致しない場合、ページからの離脱率が上昇し、結果としてSEO評価が下がる可能性があります。
適切なキーワード選択は、ユーザーと信頼関係を構築するためにも重要です。関連性の高いキーワードを適切に使用することで、ユーザーに価値ある情報を提供し、サイトの専門性や信頼性を高めることができます。これは長期的なSEO戦略において、とても重要なポイントです。
モバイルユーザーを無視したキーワード配置
インターネット利用者の多くがスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを使用しているため、モバイル対応を考慮しないSEO戦略は効果が半減してしまう可能性があります。
まず、モバイルでの表示を考慮したキーワード配置が重要です。スマートフォンの画面サイズは限られているため、タイトルやメタディスクリプションに使用できる文字数が少なくなります。そのため、重要なキーワードを前半に配置し、ユーザーの目に留まりやすくする工夫が必要です。
また、タイトルやディスクリプションは、パソコンとスマホで表示される範囲が異なることに注意が必要です。モバイル端末では表示される文字数が少ないため、重要なキーワードや情報が途中で切れてしまう可能性があります。そのため、モバイルでの表示を確認し、必要に応じて文言を調整することが重要です。
さらに、近年増加している「音声検索」を意識したキーワード選定や配置も心がけましょう。音声検索では、通常のテキスト検索とは異なり、より自然な言い回しや質問形式のキーワードが使用されることが多いです。
SEOキーワードを効率的に選ぶ5つの方法
キーワードを選ぶ作業は、SEO対策の中でも重要なプロセスです。質の高いコンテンツを作ったとしても、適切にキーワード選定ができていないと読者の目には届きません。
また、効率的にキーワードを選ぶ方法として、主に以下のやり方が挙げられます。
- キーワードリサーチツールの活用
- 競合サイトの分析結果を活用
- ユーザーの声やトレンドを活用
- 検索意図の理解
- 自サイトのデータ分析を活用
これら5つの方法を実践するには、高度な知識や有料ツールなどが必要になってきます。そのため、外部の専門会社に依頼するケースも増えてきています。
現在、トゥモローマーケティング株式会社では、SEOコンサルタントが「無料相談」を実施しています。
キーワードリサーチツールの活用
キーワードリサーチツールの最大のメリットは、検索ボリュームと競合度のバランスを考慮したキーワード選定が可能になることです。
多くのツールでは、特定のキーワードに対する月間検索回数や競合の激しさを数値化して表示してくれます。これにより、ニッチな市場を狙ったり、競合が少ない分野に焦点を当てたりすることが容易になります。
キーワードリサーチツールの中には、無料で利用できるものも多数存在します。以下に、代表的な無料ツールをいくつか紹介します。
- Googleキーワードプランナー
- ラッコキーワード
- aramakijake
- サクララボ
- rishirikonbu
また、これらのツールを使用することで、ロングテールキーワードの発見も容易になります。ロングテールキーワードとは、検索ボリュームは少ないものの、具体的で明確な意図を持つ長い語句のことです。
具体的なキーワードの方が、ユーザーの意図に沿った情報を提供しやすく、コンバージョン率も高くなる傾向があります。
これらのツールの詳細は「SEOキーワードツール8選！おすすめの無料、有料ツールを紹介」をご参照ください。
競合サイトの分析結果を活用
競合サイトのキーワード戦略を分析することで、業界内で効果的なキーワードや、ユーザーのニーズに合致したフレーズを見つけられます。
例えば、競合サイトがタイトルやメタディスクリプションで頻繁に使用しているキーワードや、本文中で強調しているフレーズなどに注目することで、重要なキーワードのヒントを得ることができます。
また、競合サイトの効果的なキーワード使用法を参考にすることも重要です。ただし、単純に真似るだけでなく、自社の独自性を加えながら応用することが大切です。
競合サイトの分析を効率的に行うには、以下のような有料分析ツールの活用をおすすめします。これらのツールを使用することで、競合サイトの流入キーワードや、ページごとのキーワード分布、被リンクの状況など、詳細なデータを簡単に取得することができます。
- Ahrefs
- Ubersuggest
- MIERUCA
ユーザーの声やトレンドを活用
まず、Google Trendsを活用してトレンドキーワードを発見する方法です。Google Trendsでは、特定のキーワードの検索量の推移や地域別の人気度を確認できます。例えば「SEO対策」というキーワードの検索トレンドを確認し、関連する急上昇ワードを見つけることで、ユーザーの最新の関心事を把握できます。
また、ソーシャルメディアの話題からキーワードを抽出する方法があります。X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSで話題になっているハッシュタグや頻出ワードを分析することで、ユーザーが実際に使用している言葉や表現を見つけ出すことができるでしょう。
これらのキーワードを自然にコンテンツに組み込むことで、より親和性の高い記事を作成できます。
また、顧客の声や問い合わせからキーワードのヒントを得ることも重要です。カスタマーサポートに寄せられる質問や、商品レビューなどを分析することで、ユーザーが実際に抱えている課題や疑問を把握できます。
季節性を考慮したキーワード選定も効果的です。例えば「夏バテ対策」や「冬の乾燥対策」など、季節に応じて検索されるキーワードを予測し、適切なタイミングでコンテンツを公開することで、検索需要の高まりに合わせて上位表示を狙うことができます。
さらに、ニュースや時事問題を取り入れたタイムリーなキーワードの使用も有効です。新型コロナウイルスの影響で「リモートワーク」関連のキーワードが急増したように、社会情勢の変化に応じたキーワードを素早く取り入れることで、ユーザーの関心を集めやすくなるでしょう。
検索意図の理解
Googleは検索ユーザーのニーズに合致した記事を上位表示させるため、既に上位表示されている記事を読みながら「読者の目的」や「検索した意図」などを探りましょう。この作業もキーワードを選ぶときの手助けになります。
また、ユーザーの潜在的なニーズを満たすキーワードを選ぶことも重要です。
例えば「転職 準備」というキーワードで検索しているユーザーは、転職の準備方法だけでなく、転職市場の動向や面接対策、履歴書の書き方など、関連する様々な情報を求めている可能性があります。
このような潜在的なニーズを予測し、関連するキーワードも含めて選定することで、より包括的なコンテンツを作成し、ユーザー満足度を高めることができます。
音声検索の普及に伴い、「自然な言い回し」や「質問形式」を意識したロングテールキーワードも重要です。音声検索では、ユーザーは普段の会話のように質問するため、「明日の天気はどう？」や「近くのカフェはどこ？」といった具体的なフレーズが多用されます。
こうしたキーワードは競合が少なく、検索結果で上位に表示されやすい利点があります。
自サイトのデータ分析を活用
Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを使った自サイトのキーワード分析も重要です。
Google Search Consoleでは、サイトが検索結果に表示されたキーワードとその順位、クリック数、表示回数などの情報を得ることができます。一方、Google Analyticsでは、サイトへの流入経路や、ユーザーの行動パターンを詳細に分析できます。
これらのツールを組み合わせることで、どのキーワードがサイトへの流入に貢献しているか、また、どのキーワードでの表示が不足しているかを把握できます。
また、クリック率（CTR）と検索順位の相関関係からキーワードの効果を測定することも重要です。
一般的に、検索順位が上位であるほどCTRは高くなりますが、同じ順位でもキーワードによってCTRに差が出ることがあります。この差を分析することで、ユーザーにとってより魅力的なタイトルやメタディスクリプションの作成につながり、結果としてより効果的なキーワード戦略を立てることができます。
さらに、A/Bテストを活用したキーワード最適化も効果的な方法です。同じ内容のページで異なるタイトルやメタディスクリプションを用意し、どちらがより高いCTRを獲得できるかを比較する方法などがあります。
まとめ キーワード設定にはターゲットと検索意図の理解が必須
キーワード設定にはターゲットと検索意図の理解が必須です。
ターゲットを具体的に設定することで、そのユーザーが使用しそうな言葉や表現を予測し、適切なキーワードを選ぶことができます。
また、そのターゲットの検索意図（「なぜその言葉で検索するのか」）を正確に把握することで、ユーザーのニーズに合致したコンテンツを提供し、適切なキーワードを自然に組み込むことができます。
ターゲットと検索意図の理解は、SEOだけでなく、ウェブサイト全体のユーザー体験向上にもつながる大切なポイントです。
そして、適切なキーワードを使用することで、ユーザーは求める情報にスムーズにアクセスでき、結果としてサイトの滞在時間やページビュー数の増加、さらにはコンバージョン率の向上につながる可能性があります。
このように、キーワード選定や入れ方はウェブサイトの効果に直結するため、専門会社に依頼することも有効な選択肢となるでしょう。
現在、トゥモローマーケティング株式会社では、SEOコンサルタントが「無料相談」を実施しています。
