SEOでクリック率を上げる4つの方法！CTRが低い原因もあわせて解説
どんなに品質の良いコンテンツを作っても、ユーザーに読まれなければ意味がありません。
そのため、検索結果で自社コンテンツがクリックされるかどうかは、とても重要なポイントです。
そこで本記事では、Google検索でクリック率を高めるコツ、クリック数が伸びない原因などを解説します。
Contents
SEOにおいてクリック率（CTR）がなぜ重要か
SEOにおけるクリック率（CTR）は、検索結果に表示されたリンクがクリックされた割合を示す指標で、ユーザーの興味をどれだけ引き付けたかを反映しています。
当然ながら、検索順位が高ければ高いほど、クリック率も高くなります。
高いCTRは、検索エンジンにとってそのページが検索クエリに対して関連性が高く、価値があると判断される要因の1つであり、検索順位の向上につながる可能性があります。
また、CTRが高いということは、より多くのユーザーがサイトを訪れることを意味し、トラフィックの増加やコンバージョン率の向上にもつながるでしょう。
一方で、CTRが低い場合、たとえ検索順位が高くても、ユーザーの興味を引き付けられていないことを示します。これは、タイトルやメタディスクリプションが魅力的でない、または検索意図に合っていない可能性があることを示唆しています。
CTRの重要性を理解し、継続的に分析・改善を行うことで、SEO戦略全体の効果を最大化することができるでしょう。
CTRが高いと検索エンジンに評価される
CTRが高いと検索エンジンに評価される理由は、ユーザーの行動シグナルとしてCTRが重要な指標となっているからです。検索エンジン、特にGoogleは、ユーザー体験を重視しており、CTRはその体験の質を示す重要な要素の一つとして捉えられています。
高いCTRは、そのページがユーザーのニーズや検索意図に合致していることを示唆します。つまり、多くのユーザーがそのページをクリックするということは、タイトルやメタディスクリプションが魅力的で、検索クエリに対して適切な情報を提供していると判断されているということです。
ただし、Googleは公式にCTRが直接的なランキング要因であるとは明言していません。しかし、CTRが高いページは間接的に検索順位の向上につながる可能性が高いと考えられています。
CTRの改善は、単にクリック数を増やすだけでなく、ユーザー体験の向上にもつながります。適切なタイトルやメタディスクリプションを設定することで、ユーザーは自分のニーズに合ったコンテンツを見つけやすくなります。これは、直帰率の低下やサイト内滞在時間の増加にも影響し、結果としてGoogleからの評価を高めることにつながるでしょう。
クリック率（CTR）と検索順位の相関関係
クリック率（CTR）と検索順位には強い相関関係があります。一般的に、検索結果の上位に表示されるページほど、高いCTRを獲得する傾向にあります。これは、ユーザーが検索結果の上位から順に目を通し、クリックする傾向が強いためです。
具体的な数値については様々なデータが出ており、概ね1位のCTRは平均して13〜28%程度、2位は7〜15%程度、3位は4〜11%程度と報告されています。特に注目すべきは「1位と2位の間のCTRの差が大きい」ことです。一部の調査では、1位のCTRが2位の約2倍になるという結果も出ています。
さらに、検索結果の1ページ目（1〜10位）と2ページ目（11〜20位）ではCTRに顕著な差があります。多くのユーザーは2ページ目以降まで見ることはなく、1ページ目で目的の情報を見つけようとします。そのため、2ページ目以降に表示されるページのCTRは極端に低くなります。
また、広告のCTRも業界によって大きく異なります。以下は、WordStreamの調査による主な業界の広告クリック率です。
| 業界 | 平均クリック率 |
|---|---|
| アート＆エンターテイメント | 11.43% |
| トラベル | 9.19% |
| スポーツとレクリエーション | 8.82% |
| 自動車 — 販売用 | 8.67% |
| 不動産 | 8.55% |
| レストラン＆フード | 7.60% |
| 動物とペット | 7.08% |
| パーソナルサービス | 6.95% |
| アパレル / ファッション & ジュエリー | 6.27% |
| 医師と外科医 | 6.25% |
| 教育と指導 | 6.17% |
| ヘルス＆フィットネス | 6.15% |
| 家具 | 6.01% |
| キャリアと雇用 | 5.93% |
| ビューティー＆パーソナルケア | 5.92% |
| 金融と保険 | 5.70% |
| 自動車 — 修理、サービス、部品 | 5.65% |
| 工業用および商業用 | 5.61% |
| ショッピング、収集品、ギフト | 5.50% |
| ビジネスサービス | 5.17% |
| 歯科医と歯科サービス | 5.03% |
| 家と家の改善 | 4.62% |
| 弁護士と法律サービス | 4.24% |
広告のクリック率を上げるためには、魅力的な広告文やコピーの作成、入札単価の調整などが必要です。
詳しい施策内容については「リスティング広告のクリック率とは？業界別平均やクリック率上昇のメリットを紹介」をご参照ください。
クリック率（CTR）が低くなる3つの原因とは
クリック率（CTR）が低くなる原因としては、主に以下の3つが挙げられます。
- クリックしたくなる魅力的なタイトルでない
- 検索結果の一覧表示で目立っていない
- 検索ユーザーの行動変容に対応できていない
CTRを改善するためには、これらの原因を総合的に分析し、対策を講じる必要があります。
適切に対処することができれば、CTRを改善でき、SEOパフォーマンスも向上させることができるでしょう。
ユーザーの検索意図を深く理解し、それに合致したコンテンツを提供すること、魅力的でクリックしたくなるタイトルやディスクリプションを作成すること、そして検索順位の向上に努めることが重要です。
クリックしたくなる魅力的なタイトルでない
タイトルにキーワードが適切に含まれていない、または過剰に詰め込まれている場合、ユーザーの興味を引くことができません。キーワードは必要ですが、自然な文脈で使用することが重要です。
そして、ユーザーの興味を引く魅力的な表現になっていないタイトルも問題です。単調な表現や一般的すぎる内容では、競合他社との差別化ができません。例えば「SEO対策について」というタイトルよりも「SEO初心者が3ヶ月で検索順位を10倍にした秘訣」のように、具体的で興味を引く表現を使うことが効果的です。
また、タイトルが長すぎて検索結果で省略表示されてしまうケースもあります。Google検索結果では、約30文字程度が表示の目安となります。重要な情報やキーワードは前半に配置し、ユーザーが一目で内容を把握できるようにすることが大切です。
さらに、ユーザーの検索意図に合っていない内容のタイトルも、クリック率を下げる要因となります。「ダイエット方法」を検索しているユーザーに対して「筋トレの効果的な方法」というタイトルでは、ユーザーのニーズに合致せずクリックされにくくなります。
検索結果の一覧表示で目立っていない
検索結果の一覧表示で、リッチスニペット（タイトル下に表示される情報）やサイトリンクが表示されていない場合、検索結果での存在感が薄くなります。
リッチスニペットは、レビュー評価や料理のレシピ、イベント情報などを視覚的に表示する機能で、ユーザーの注目を集めやすくなります。また、サイトリンクは主要なページへのリンクを追加で表示する機能で、サイトの構造をユーザーに分かりやすく伝えることができます。
これらの要素がない場合、競合サイトと比べて情報量が少なく見え、クリックされにくくなる可能性があります。よくある質問を表示したり、レビュー評価を表示したりすることで、検索結果での存在感を高めることができます。
競合他社の広告が上位に表示されている場合も、検索結果でのクリック率に影響を与えます。特に、モバイル端末では画面サイズの制約から、広告が画面の大部分を占めることがあり、検索結果が画面下部に押しやられてしまうことがあります。このような場合、自社の広告戦略を見直すことも検討しましょう。
検索結果での表示がモバイル端末に最適化されていないことも、CTR低下の原因となります。例えば、タイトルやメタディスクリプションが長すぎて省略表示されてしまうと、ユーザーに十分な情報を伝えられません。タイトルは全角30文字以内、メタディスクリプションは全角120文字以内を目安にすることで、省略表示を防ぐことができます。
そして、検索結果ページでの表示順位が低いことも、CTRに大きく影響します。2ページ目以降に表示されると、クリック率は劇的に低下します。多くのユーザーは1ページ目の結果だけを見て、目的の情報を見つけられない場合は検索キーワードを変更する傾向があるためです。
検索ユーザーの行動変容に対応できていない
検索意図の多様化により、ユーザーの選択肢が増えています。以前は単純なキーワード検索が主流でしたが、現在では長文や質問形式の検索クエリが増加しています。これにより、ユーザーのニーズに合致した正確な情報を提供することがより重要になっています。
また、ゼロクリック検索の増加も注目すべき点です。Googleの検索結果ページ（SERP）上で直接情報が表示されることで、ユーザーがウェブサイトをクリックせずに必要な情報を得られるケースが増えています。これは特に、天気予報や言葉の定義・意味などの検索で顕著です。
さらに、音声検索やAI検索アシスタントの普及により、従来のテキスト入力による検索行動が変化しています。音声検索では、より自然な言葉遣いや会話調の検索クエリが使用されるため、これらに対応したコンテンツ最適化が必要となっています。例えば、以下の方法などです。
- 自然な会話調のキーワードを取り入れる
- よくある質問とその回答を入れる
- ロングテールキーワードを使う
- 地域に関連する情報を含め「近くの〜」といった検索に対応
ソーシャルメディアやアプリからの情報取得が増えていることも、検索エンジン依存の減少につながっています。特に若年層を中心に、SNSやYouTubeなどのプラットフォームを通じて情報を得る傾向が強まっています。
SEOでクリック率（CTR）を上げる5つの方法
SEOでクリック率（CTR）を上げるには、以下の5つの方法が効果的です。これらの方法を適切に組み合わせることで、検索結果での存在感を高め、より多くのユーザーをサイトに誘導することができます。
- タイトルタグの最適化
- メタディスクリプションの改善
- ユーザーの利便性を向上
- 画像や動画コンテンツを活用
- リッチスニペットの活用
これらの方法について、ここから詳しく解説します。
タイトルタグの最適化
SEOでクリック率（CTR）を上げる最も効果的な方法の一つが、タイトルの最適化です。タイトルタグは検索結果ページ（SERPs）で最初に目に入る要素であり、ユーザーがクリックするかどうかを決める重要な要因となります。
まず、キーワードを適切に配置することが重要です。ターゲットとするキーワードをタイトルの先頭か、できるだけ前の方に入れることで、検索エンジンとユーザーの両方に対して、ページの内容を明確に伝えることができます。ただし、キーワードの詰め込みは避け、自然な文脈で使用することが大切です。
次に、タイトルの文字数にも注意を払いましょう。全角30文字以内を目安にすることで、検索結果で省略されることなく、全文が表示されます。これにより、ユーザーに完全な情報を提供し、クリックの可能性を高めることができます。
ユーザーが得られるベネフィットや価値を明確に示すことも、CTR向上のポイントになります。例えば「SEO対策の基本」よりも「10分で分かるSEO対策の基本テクニック」のように、具体的な利点を示すタイトルの方が、クリックされやすくなります。
数字や疑問形を使用することも、クリック率を上げるのに効果的です。「7つの簡単なSEO対策」や「SEO対策で順位を上げるには？」といったタイトルは、ユーザーの興味を引き、クリックを促す傾向があります。
メタディスクリプションの改善
SEOでクリック率（CTR）を上げる4つの方法の中で、メタディスクリプションの改善は非常に重要です。メタディスクリプションは、検索結果ページでタイトルの下に表示される短い説明文で、ユーザーがサイトをクリックするかどうかを決める重要な要素となります。
まず、検索意図に合わせた内容を簡潔に説明し、ユーザーの興味を引くことが大切です。これにより、ユーザーは自分のニーズに合った情報が得られると期待し、クリックする可能性が高まります。
また、メタディスクリプションは全角120文字以内で記述し、スマートフォンでの表示を考慮することが重要です。モバイル検索が主流となっている現在、スマートフォンでの表示を最適化することは不可欠です。文字数が多すぎると省略されてしまい、重要な情報が伝わらない可能性があります。簡潔で分かりやすい文章を心がけましょう。
また、キーワードを自然に含め、太字で表示されるようにすることも効果的です。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードと一致する部分を太字で表示します。これにより、ユーザーの目に留まりやすくなり、クリックされる確率が上がります。ただし、キーワードの詰め込みは避け、自然な文脈で使用することが大切です。
さらに、読者へアクションを促す言葉を含めることで、ユーザーのクリックを促すことができます。「今すぐ確認」「詳細をチェック」「無料で試す」といった行動を促す言葉を入れることで、クリック率の向上が期待できるでしょう。
ただし、設定したメタディスクリプションが表示されるとは限らず、Googleがコンテンツ内から自動で抽出する場合もあります。
ユーザーの利便性を向上
まず、ページの読み込み速度の改善が重要です。Googleは2018年から、モバイルでのページ速度を検索ランキングの要因の一つとして考慮しています。
ページの読み込みが遅いと「ページが表示される前にユーザーが離脱」してしまう可能性があり、結果的にCTR低下につながってしまいます。
画像の最適化、不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用などにより、ページ速度を向上させましょう。
コンテンツの質を高めることも、間接的にクリック率アップに関係します。ユーザーの利便性や満足度が高いコンテンツは、検索結果でも上位に表示される可能性が高まり、結果としてクリック率向上につながります。
ユーザーの検索意図に最も適したコンテンツは、スニペットとして検索1位よりも上位に表示される可能性があります。そうなると、ユーザーからのクリック率は一気に高まるでしょう。
画像や動画コンテンツを活用
Googleの画像検索からのアクセスも無視できないため、コンテンツ内に掲載する画像にも工夫が必要です。分かりやすく、クリックしたくなるデザインを心がけることが重要です。図解を用いて複雑な情報を視覚的に表現することで、ユーザーの興味を引き、クリック率を向上させることができます。
さらに、SEO対策として画像のalt属性にキーワードを適切に入れることも重要です。alt属性は、画像が表示されない場合に代替テキストとして表示される他、検索エンジンがコンテンツを理解する手がかりにもなります。ただし、キーワードの詰め込みは避け、画像の内容を正確に表現することを心がけましょう。
動画コンテンツの活用も、CTR向上に効果的です。コンテンツ内に動画を挿入することで、Googleの動画検索からのアクセスも期待できます。動画のサムネイル画像を魅力的なものにすることで、クリック率を高めることができます。また、動画の説明文やタイトルにもキーワードを適切に配置することで、検索結果での表示機会を増やすことができます。
画像や動画を活用する際は、ページの読み込み速度にも注意が必要です。大きすぎる画像ファイルや多数の動画は、ページの表示速度を低下させ、ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。
そのため、画像の最適化や動画の適切な埋め込み方法を選択することが重要です。
リッチスニペットの活用
リッチスニペットは前述したとおり、検索結果ページで通常の検索結果よりも目立つ形で表示される拡張情報です。これを効果的に活用することで、ユーザーの注目を集め、クリック率を大幅に向上させることができます。
まず、リッチスニペットを獲得するためには、構造化データの実装が不可欠です。構造化データは、ウェブページの内容を検索エンジンが理解しやすい形式で提供するためのマークアップ言語です。ページの内容を適切にマークアップすることで、Googleなどの検索エンジンがその情報を認識し、リッチスニペットとして表示する可能性が高まります。
リッチスニペットには様々な種類があり、ウェブサイトの内容に応じて適切なものを選択することが重要です。例えば、レビューサイトであれば星評価を表示するリッチスニペット、レシピサイトであれば調理時間や材料を表示するリッチスニペット、よくある質問ページであればFAQリッチスニペットなどが効果的です。
これらのリッチスニペットは、ユーザーに即座に有用な情報を提供し、クリックを促す強力な要因となります。
サイトリンクの最適化も、リッチスニペットの一環として重要です。サイトリンクは、メインの検索結果の下に表示される関連ページへのリンクです。これを適切に設定することで、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるようになり、結果としてCTRの向上につながるでしょう。
クリック率（CTR）改善でやってはいけないこと
クリック率（CTR）の改善は重要なSEO施策ですが、その過程で避けるべき行動があります。CTRを上げようとするあまり、短期的な効果を追求して長期的な信頼性を損なうことは避けなければなりません。
以下は、CTR改善でやってはいけないことの代表例です。
- 過度なキーワードの詰め込み
- 誇張表現や虚偽の情報
- 不適切なリッチスニペットの使用
- CTRのみに固執した最適化
CTRを改善することは重要ですが、ユーザーファーストの姿勢を忘れずに、長期的な視点での取り組みが成功へのポイントになります。
短期的な数字に惑わされず、質の高いコンテンツと優れたユーザー体験の提供に注力しましょう。
過度なキーワードの詰め込み
キーワードを不自然に詰め込むと、ユーザー体験が著しく悪化し、Googleなどの検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。
これは、検索エンジンのアルゴリズムが進化し、コンテンツの質や自然さを重視するようになったためです。
特に注意すべきは、文法的には正しくても意味をなさない「ワードサラダ」と呼ばれる文章です。これは、キーワードを無理やり組み合わせて作られた文章で、人間には理解しづらく、検索エンジンにも不自然と判断されます。キーワードを羅列しただけの文章は避けるべきです。
過度なキーワードの詰め込みは、タイトルタグやメタディスクリプションにおいても問題となります。これらは検索結果ページに直接表示される要素であり、ユーザーの目に触れる最初の部分です。キーワードで埋め尽くされたタイトルやディスクリプションは、ユーザーにスパムと認識される可能性が高く、クリック率の低下につながります。
誇張表現や虚偽の情報
クリックを誘発するための過度な誇張表現は、一時的にCTRを上げることができるかもしれませんが、長期的には信頼性を損なう結果となります。
例えば「驚異の効果！たった1日で10kg痩せる方法」といったタイトルは、確かにユーザーの興味を引くかもしれません。しかし、実際のコンテンツがそのような効果を提供できない場合、ユーザーの期待を裏切ることになります。
このような誇張表現は、ユーザーの信頼を失うだけでなく、Googleなどの検索エンジンからも低評価を受ける可能性があります。検索エンジンは、ユーザー体験を重視しており、クリックベイト（釣り記事）と判断されるコンテンツは、検索順位を下げられる可能性があります。
虚偽の情報や誤解を招く表現も同様に問題です。これらは直帰率の上昇やコンバージョン率の低下を招く原因となります。ユーザーが期待していた情報と実際のコンテンツに大きな乖離がある場合、すぐにサイトを離れてしまう可能性が高くなります。これは直帰率の上昇につながり、SEOにも悪影響を及ぼします。
不適切なリッチスニペットの使用
コンテンツに適さないリッチスニペットを無理に実装すると、ユーザー体験が著しく悪化する可能性があります。
例えば、レシピサイトではないのにレシピのリッチスニペットを使用したり、製品レビューを掲載していないページに評価スターを表示したりすることは、ユーザーの期待を裏切り、信頼性を損なう結果となります。
不適切なリッチスニペットの使用は、ユーザーの不満を招き、直帰率の上昇やサイトの評価低下につながります。
さらに、Googleはこのような不適切な使用を検出した場合、ペナルティを科す可能性があります。これは、検索順位の低下やリッチスニペットの表示権限の剥奪など、深刻な結果をもたらす可能性があります。
CTRのみに固執した最適化
CTRだけを重視すると、コンバージョン率や全体的な収益が低下する可能性があります。
過度に刺激的なタイトルやメタディスクリプションを使用してCTRを上げようとすると、確かにクリック数は増えるかもしれません。しかし、実際のコンテンツがユーザーの期待に応えられない場合、すぐにサイトを離れてしまい、直帰率が上昇してしまいます。
これは、Googleのアルゴリズムにとってネガティブなシグナルとなり、長期的には検索順位の低下につながる可能性があります。
また、ユーザーの検索意図を無視したタイトルやディスクリプションは、長期的には効果がありません。ユーザーが求める情報と実際のコンテンツにギャップがあると、ユーザー体験が悪化し、サイトの信頼性が低下します。これは、ブランドイメージの低下やリピーターの減少にもつながります。
まとめ クリック率は自社サイトの利益にも影響する
クリック率は、SEOにおいて重要な指標であるだけでなく、自社サイトの利益にも直接的な影響を与える重要な要素です。高いクリック率は、単にサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、ビジネスの成長と収益の向上にも大きく貢献します。
さらに、クリック率の向上は広告費用対効果（ROI）の改善にも直結します。
特に有料広告を利用している場合、同じ広告費用でより多くのクリックを獲得できれば、1クリックあたりのコストが下がり、マーケティング予算の効率的な活用につながります。これは、限られた予算でより大きな成果を得られることを意味し、ビジネスの収益性向上に貢献します。
クリック率の向上は単なるSEO指標の改善にとどまらず、ビジネス全体の成長と収益性向上に大きく貢献する重要な要素です。継続的なクリック率の分析と改善に取り組むことで、自社サイトの価値を最大化し、長期的に安定した成長を実現することができるでしょう。
また、コンテンツのクリック率を上げるために、専門会社に依頼してクリック率の分析をしたり、コンテンツの手直しをしたりするケースも増えてきています。
現在、トゥモローマーケティング株式会社では、サイトやコンテンツのクリック分析、SEO施策などの無料相談も随時行っております。お気軽にご相談ください。
