BingのSEO対策で上位表示を狙うコツ3選！やってはいけない対策とは
近年、Bing検索を利用するユーザーが、ビジネス層を中心に増えてきています。
Googleに対するSEO対策は、すでに多くの情報が発信されていますが、BingのSEO対策については分かりやすい情報がそれほど多くありません。
そこで本記事では、Bing検索に対するSEO施策のポイント、対策時の注意点などを解説します。
Contents
Bing検索とは？押さえておきたい3つの基本
Bing検索とは、Microsoftが提供・運営する検索エンジンです。正式名称は「Microsoft Bing」と呼ばれ、Google検索に次ぐ世界第2位のシェアを誇ります。
また、Windows 10以降のOSに標準搭載されているブラウザ「Microsoft Edge」のデフォルト検索エンジンとして設定されていることも注目です。
Bingの特徴として「ディシジョンエンジン（Decision Engine）」というコンセプトがあります。これは単に情報を提供するだけでなく、ユーザーの意思決定やタスク達成を支援することを目指しています。例えば、ユーザーが求める情報をより深く理解し、関連する追加情報も提示することで、効率的な問題解決をサポートします。
また、Bingは視覚的な検索結果の表示に力を入れています。トップページには日替わりで美しい背景画像が表示され、画像検索や動画検索の機能が充実しています。これにより、ユーザーはより直感的に情報を探すことができるでしょう。
Bingのシェア率
Bing検索は、Microsoftが提供する検索エンジンで、Google検索に次ぐ世界第2位のシェアを持っています。特にデスクトップ環境での利用が増加しており、注目を集めています。
2024年6月時点の統計によると、日本のデスクトップ検索市場において、Googleが65.1％、Bingが27.98％のシェアを占めています。この数字は、Bingの重要性が高まっていることを示しています。
Bingのシェア拡大に伴い、今後はGoogleだけでなく、Bingも視野に入れたSEO戦略が求められます。両者の特性を理解し、バランスの取れた対策を行うことで、より多くのユーザーにリーチすることができるでしょう。
Google検索との違い
Bingの検索アルゴリズムは、キーワードとページタイトルの一致率を重視する傾向があります。これは、ユーザーが入力した検索クエリに対して、より直接的に関連するコンテンツを提供することを目的としています。
また、Bingはサイト全体の評価よりも「個々のページの質を重視」する傾向があります。これは、各ページが独立して高品質なコンテンツを提供しているかどうかを判断基準としていることを意味します。そのため、サイト内の全てのページにおいて、充実したコンテンツを提供することが重要です。
Bingは、Googleと比較してドメインパワーや被リンクの評価をそれほど重視しない傾向があります。これは、新しいサイトや小規模なサイトにとっては有利に働く可能性があります。ただし、高品質な外部リンクを獲得することは依然として重要です。
特に、業界関連の信頼性の高いサイトからのリンクは、Googleと同様に、Bingのアルゴリズムにおいても評価される要素となります。
Bingウェブマスターガイドラインの理解
Bing向けのSEO対策を効果的に行うためには、Bingウェブマスターガイドラインを理解し、それに準拠することが重要です。このガイドラインには、Bing検索アルゴリズムが重視する要素が詳細に記載されており、SEO対策の指針となります。
Bingウェブマスターガイドラインでは、6つの主要項目がランキング要素に大きく関わるとされています。これらの項目を押さえることで、Bing検索での上位表示を目指すことができるでしょう。
| コンテンツの品質と関連性 | ・ユーザーの検索意図に合致した高品質なコンテンツを重視 ・オリジナルで価値のある情報を提供し、キーワードを適切に使用することが求められる ・コンテンツの定期的な更新も重要 |
| 技術的な最適化 | ・サイトの読み込み速度、モバイルフレンドリーなデザイン、適切なHTMLマークアップなど、技術的な側面も重要 ・Bingのクローラーが効率的にサイトをクロールできるよう、サイト構造を最適化することが求められる |
| ユーザーエクスペリエンス | ・サイトの使いやすさ、ナビゲーションの分かりやすさ、適切な内部リンク構造など、ユーザー体験の向上が重要 ・ユーザーがサイト内で快適に情報を見つけられることを重視 |
| リンクの質と量 | ・高品質な外部リンク獲得は、Bingでも重要な要素 ・Googleと比較すると、ドメインパワーや被リンクの評価はそれほど重視されない傾向がある ・自然なリンク獲得を心がける |
| ソーシャルシグナル | ・FacebookやX（旧Twitter）などのソーシャルメディアからの影響を比較的重視 ・ソーシャルメディア上での共有数や反応が、検索順位に影響を与える可能性がある |
| サイトの信頼性と安全性 | ・HTTPS対応、プライバシーポリシーの明示、適切な広告配置など、サイトの信頼性と安全性も重要な要素 ・ユーザーが安心してサイトを利用できる環境を整えることが求められる |
これらの項目に加えて、Bingは視覚的な要素も重視する傾向があります。高品質な画像や動画を効果的に活用することで、検索結果での表示機会を増やすことができるでしょう。
また、Bingウェブマスターガイドラインでは、避けるべき悪質なSEO手法についても言及されています。キーワードスタッフィング（不自然なキーワードの詰め込み）、隠しテキスト、クローキング（検索エンジンとユーザーにそれぞれ別のページを出し分ける）などの手法は、ペナルティの対象となる可能性があるため、注意が必要です。
BingのSEO対策に注目すべき理由
BingのSEO対策に注目すべき理由は、近年のBingの成長と市場シェアの拡大にあります。Googleに次ぐ世界第2位の検索エンジンとして、Bingは無視できない存在です。
また、ターゲット層の違いや競合の少なさも挙げられます。
ここでは、これらBing対策に注目した方が良い理由について、詳細を解説していきます。
Bingの検索シェア拡大がしている
Bing検索は、特にデスクトップ環境での利用が急速に増加しており、2024年6月時点でBingのシェアは27.98％に達しています。この数字は、わずか2年前と比較して大幅な成長を示しています。
以下の表は、2022年8月からのBingのデスクトップでのシェア率の推移です。
| 時期 | Bingシェア率 |
|---|---|
| 2022年8月 | 15.99% |
| 2022年12月 | 16.43% |
| 2023年6月 | 20.1% |
| 2023年12月 | 17.75% |
| 2024年6月 | 27.98% |
この急速な成長の背景には、Microsoftの戦略的な動きがあります。特に注目すべきは、ブラウザ「Microsoft Edge」の普及です。EdgeはWindows 10以降のOSにデフォルトでインストールされており、その初期設定の検索エンジンがBingとなっています。
多くのユーザー、特に企業環境や技術に詳しくない個人ユーザーは、デフォルト設定を変更せずにそのまま使用する傾向があります。このため、Edgeの普及に伴い、Bingの利用も自然に増加していくでしょう。
働き盛りの年代の利用率が高い
Microsoft社の発表によると、Bingの利用者層は若い年齢層（16〜24歳）と中高年齢層（45歳以上）に二極化しており、特に男性の比率が高いという特徴があります。
この利用者層の特性は、ビジネス面で重要な意味を持ちます。特に45歳以上の中高年齢層は、多くの企業で管理職や意思決定者の立場にある可能性が高く、ビジネス関連の情報を検索する機会が多いと考えられます。
さらに、Bing利用者には年収が高い層が多いとも言われており、購買力の高いユーザーにアプローチできる可能性があります。
B2B企業やハイエンド商品を扱う企業にとっては、Bingを通じて潜在顧客にリーチできる貴重な機会となるでしょう。また、若い年齢層（16〜24歳）の利用も多いことから、教育関連サービスや若者向け商品のマーケティングにも効果的である可能性があります。
Bing検索のSEO対策3つのポイント
Bing検索のSEO対策を効果的に行うためには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。これらのポイントを意識しながら対策を進めることで、Bingでの検索順位向上を目指すことができます。
- ウェブマスターガイドラインに従う
- 被リンクを獲得する
- サイトのクロールを促進する
これらの3つのポイントを押さえつつ、Bing独自の特性を理解した上でSEO対策を進めることが重要です。
ただし、BingのSEO対策に注力するあまり、Googleでの順位を落とすことがないよう注意しましょう。
ウェブマスターガイドラインに従う
Bingは、検索結果のランキングに大きく影響を与える6つの主要項目として、以下を挙げています。これらの項目を理解し、それに沿ってウェブサイトを最適化することで、Bingでの検索順位向上を図ることができるでしょう。
【①関連性】
Bingは、ユーザーの検索クエリに対して最も関連性の高いコンテンツを提供することを重視しています。そのため、ターゲットキーワードを適切に使用し、ユーザーの意図に合致したコンテンツを作成することが重要です。タイトルタグやメタディスクリプション、見出しなどにキーワードを自然に組み込むことで、関連性を高めることができます。
【②品質と信頼性】
高品質で信頼性のあるコンテンツは、Bingのアルゴリズムで高く評価されます。オリジナルのコンテンツを提供し、正確な情報を掲載することが重要です。また、外部の信頼できるソースからのリンクを獲得することも、サイトの信頼性向上につながります。
【③ユーザーエンゲージメント】
ユーザーがサイト上でどのように行動するかも、重要な要素です。滞在時間、ページビュー数、直帰率などの指標が、コンテンツの質を判断する材料となります。魅力的で読みやすいコンテンツを提供し、ユーザーの興味を引き付けることが大切です。
【④鮮度】
Bingは、最新の情報を重視します。定期的にコンテンツを更新し、新しい情報を追加することで、サイトの鮮度を保つことができます。特にニュースやトレンド関連のコンテンツでは、この要素が重要になります。
【⑤場所】
ローカル検索において、Bingは地理的な関連性を重視します。ビジネスの場所情報を正確に記載し、地域に特化したコンテンツを提供することで、ローカル検索での順位向上が期待できます。
【⑥ページの読み込み時間】
サイトの表示速度は、ユーザー体験とSEOの両方に影響を与えます。画像の最適化、不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用など、様々な方法でページの読み込み速度を改善することができます。
以上の点を踏まえ、Bingのウェブマスターガイドラインに従ってSEO対策を行うことで、Bingでの検索順位向上を目指すことができます。
被リンクを獲得する
Bing検索のSEO対策においても、被リンクの獲得は非常に重要なポイントの一つです。Bingは、Googleとは異なる独自のアルゴリズムを持っており、被リンクの評価方法にも特徴があります。
被リンク元のドメイン年齢も評価の対象としています。つまり、長期間運営されている信頼性の高いサイトからのリンクは、より高い評価を得られる可能性があります。
この特性を活かすため、長年運営されている個人ブログや業界専門サイトなどからの被リンク獲得を目指すことが効果的です。これらのサイトは、ドメイン年齢が高く、特定の分野での信頼性も確立されていることが多いため、Bingのアルゴリズムで高く評価される傾向があります。
また、Bingは他の検索エンジンと比較して、ソーシャルメディアとの連動をより重視していると言われています。そのため、SNSでの活動を活発化させ、プロフィールやポストにWebサイトのリンクを適切に配置することも、Bing SEO対策の一環となるでしょう。
サイトのクロールを促進する
効果的にサイトのクロールを促進することで、新しく作成したコンテンツを迅速にBingの検索インデックスに反映させ、結果としてSEO効果を高めることができます。
Bing Webmaster Tools（ウェブマスターツール）を活用することで、サイトマップやURLの送信を簡単に行うことができます。サイトマップを送信することで、Bingのクローラーに対してサイト構造を明確に伝えることができ、効率的なクロールを促進します。
また、新しく公開したページのURLを直接送信することで、そのページの迅速なインデックス化を促すことができます。
さらに、ウェブマスターツールには、クロール促進以外にも多くの有用な機能があります。以下はこのツールの主な機能です。
- キーワード調査：Bingでの検索ボリュームや関連キーワードを確認できる
- SEOレポート：サイトの技術的なSEO問題を指摘してくれる
- バックリンク分析：自サイトへのリンク状況を詳細に把握できる
- モバイルフレンドリーテスト：モバイル対応状況をチェックできる
- セキュリティ診断：サイトのセキュリティ問題を検出する
これらの機能を活用することで、より包括的なSEO対策が可能になります。
BingのSEO対策でやってはいけないこと3選
BingのSEO対策を行う際、効果的な施策を実施することも重要ですが、同時に避けるべき行為も理解しておく必要があります。
以下は、BingのSEO対策でやってはいけないことの代表例です。
- キーワードの過剰使用
- 低品質なコンテンツの量産
- 不自然なリンク構築
これらの行為を避け、ユーザーファーストの姿勢でコンテンツを作成・最適化することが、BingのSEO対策において重要です。
キーワードの過剰使用（キーワードスタッフィング）
BingのSEO対策において、キーワードの過剰使用、いわゆるキーワードスタッフィングは、絶対に避けるべき手法です。
Bingは、Googleと同様に、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを重視するアルゴリズムを採用しています。そのため、キーワードを不自然に詰め込むことは、ペナルティの対象となる可能性が高くなります。
Bingは、キーワードとタイトルの一致率をGoogleよりも重視する傾向がありますが、これを悪用してキーワードを過剰に使用することは逆効果です。代わりに、自然な文脈でキーワードを適切に配置することが重要です。
また、隠しテキストや過剰な同義語の使用もペナルティのリスクがあります。これらの手法は、ユーザーにとって価値のないコンテンツを作り出すだけでなく、Bingのアルゴリズムに不自然さを感じさせる要因となります。
キーワードスタッフィングを避けるためには、以下のような点に注意しましょう。
- コンテンツの目的を明確にし、ユーザーにとって有益な情報を提供することに集中する
- キーワードの使用頻度よりも、文脈に沿った自然な使用を心がける
- 同義語や関連語を適切に使用し、コンテンツの幅を広げる
- メタタグやALT属性にキーワードを詰め込まず、適切な説明を心がける
- 定期的にコンテンツを見直し、不自然なキーワードの使用がないか確認する
これらの点に注意しながら、ユーザーファーストの姿勢でコンテンツを作成することが、Bingでの持続的な順位向上につながります。
低品質なコンテンツの量産
BingのSEO対策において、低品質なコンテンツの量産は絶対に避けるべき行為の一つです。内容の薄いコンテンツや重複コンテンツを大量に生成することは、Bingでの検索順位に悪影響を与える可能性が高くなります。
特に注意すべきは、AIによる自動生成コンテンツです。近年、AI技術の発展により、短時間で大量のコンテンツを生成することが可能になりましたが、これらのコンテンツは往々にして独自性や深い洞察に欠けることがあります。そのため、AI生成コンテンツをそのまま公開することは、ペナルティのリスクを高めることになります。
代わりに、質の高いオリジナルコンテンツの作成に注力することが重要です。これは、単にキーワードを適切に配置するだけでなく、ユーザーの検索意図を深く理解し、その疑問や要求に的確に応えるコンテンツを提供することを意味します。
低品質なコンテンツの量産を避け、質の高いコンテンツを提供することは、短期的にはより多くの労力を必要とするかもしれません。しかし、長期的にはBingでの持続的な順位向上につながり、結果としてより多くのオーガニックトラフィックを獲得することができるでしょう。
不自然なリンク構築
BingのSEO対策において、人為的に作られた不自然なリンクは、ペナルティの対象となる可能性が高くなります。
特に注意すべき、リンクファームの利用です。リンクファームとは、大量のウェブページ同士による相互リンクのネットワークを指します。これらは、検索エンジンのアルゴリズムを操作しようとする意図が明確であり、Bingはこのような手法を厳しく取り締まっています。
また、リンク売買による被リンクの獲得も、Bingが警戒する不自然なリンク構築手法の一つです。
金銭的な取引によってリンクを獲得することは、コンテンツの質や関連性を無視した行為であり、Bingのガイドラインに明確に違反します。このような行為が発覚した場合、サイトの評価が大幅に下がる可能性があります。
まとめ Bingへの基本的なSEO対策はGoogleの対策と同じ
Bingへの基本的なSEO対策は、多くの点でGoogleの対策と共通しています。両検索エンジンとも、ユーザーにとって価値のある高品質なコンテンツを提供することを重視しているからです。そのため、Googleを主なターゲットとしてSEO対策を行っている場合でも、その多くはBingにも有効に働くでしょう。
まず、キーワードの検索意図を深く理解し、ユーザーが求めるコンテンツを作成することが重要です。これは、GoogleでもBingでも変わりません。ユーザーのニーズに応える情報を提供し、分かりやすく構造化された記事を作成することで、両検索エンジンでの評価を高めることができます。
また、BingのSEO対策を効果的に行うためには、自社サイトのBing検索からの流入数を把握しておくことが大切です。分析ツールを使用して、Bingからの訪問者数や、そのユーザーの行動を分析することで、Bing特有のユーザー層や傾向を把握しましょう。
一方で、SEO対策には専門的な知識やスキルが必要となる場合もあります。特に、BingとGoogleの微妙な違いを理解し、それぞれに最適化された戦略を立てるには、深い知見が求められます。そのため、専門のSEO会社に依頼するケースも珍しくありません。
GoogleやBingのSEO支援を行っているトゥモローマーケティング株式会社では、サイト分析やSEO対策などの無料相談も随時行っております。
