【SEO対策】初心者の自分でもできる対策のやり方10選！
SEO対策はウェブサイト運営には欠かせない施策ですが、未経験者や初心者にはハードルが高いと思われることが多いです。
しかし実際には、初心者にも実施できるSEO対策はいくつかあり、自分でできる部分も多くあります。
そこで本記事では、初心者が自分でも取り組めるSEO施策、初心者が間違えやすいポイントなどを解説します。
Contents
SEO対策とは？初心者でもわかる仕組みや目的・重要性
SEO対策とは、Search Engine Optimizationの略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。これは、ウェブサイトの検索結果順位を上げるための施策のことを指します。そして、SEO対策の最終目的は、ユーザーに必要な情報を適切に届けることです。
また、検索エンジンに表示される仕組みは、主にクローラー、インデックス、ランキングの3段階で構成されています。まず、検索エンジンのクローラーがウェブサイトの情報を収集し、次にその情報をインデックスに登録します。そして、ユーザーの検索クエリに応じて、最適なページをランキング付けして表示します。
ランキング付けに大きく関わるGoogleのアルゴリズムは、EEAT（専門性、権威性、信頼性、経験）やモバイル対応などの要素を重視しています。また、ユーザー体験（UX）とSEOには密接な関係があり、ユーザーにとって使いやすく、価値のあるコンテンツを提供することが重要です。
| SEOの目的 | SEO対策が重要な理由 |
|---|---|
| ・ウェブサイトの検索結果順位を上げる ・ユーザーが求める情報を正確に伝える | ・持続的な集客を低コストで実現できる ・長期的にウェブサイトが資産価値を持つ ・認知度向上とユーザーの信頼獲得につながる ・競合他社との差別化を図れる |
また、SEO対策において重要なのは、検索意図（ユーザーインテント）の理解です。ユーザーが何を求めて検索しているのかを把握し、それに応えるコンテンツを提供することが、SEO成功のポイントになります。
初心者がSEO対策に取り組む際は、まずは基本的な要素から始めるとよいでしょう。
初心者でも自分でできるSEO対策10選
SEO対策は難しそうに感じるかもしれませんが、初心者でも実践できる基本的な方法がたくさんあります。ここでは、誰でも取り組める以下10個のSEO対策を紹介します。
- SEOに関連する用語を理解する
- ロングテールキーワードを使う
- ユーザーの検索意図を理解する
- 適切な見出し構造を作る（hタグの使用）
- 理解しやすい文章構成にする
- 画像にはALTタグを設定する
- 内部リンクを適切に配置する
- 無料で利用できるツールを使う
- 競合しているサイトを調査する
- SNSを活用する
これらの対策は、一朝一夕で効果が出るものではありません。継続的に取り組み、少しずつサイトを改善していくことが大切です。
また、最新のSEOトレンドにも注目し、適宜対策を更新していくことをおすすめします。
SEOに関連する用語を理解する
SEOを効果的に行うには、まず関連する用語を理解することが重要です。
最初に押さえるべき概念は、検索エンジンの仕組みです。検索エンジンは、クローラーと呼ばれるプログラムを使ってウェブ上の情報を収集し、インデックスに登録します。そして、ユーザーの検索クエリに応じて、最も関連性の高い情報のサイトやページを提供します。
キーワード関連の用語も重要です。特に注目すべきは「ロングテールキーワード」です。これは、検索頻度は低いものの、具体的で変換率の高い複数語によるキーワードを指します。例えば「靴」よりも「東京都内 買える 赤い パンプス」のような具体的な表現がこれに当たります。
次に、メタタグについて理解しましょう。タイトルタグは検索結果に表示されるページのタイトルで、SEOにおいて非常に重要です。メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される短い説明文です。これらを適切に設定することで、クリック率を向上させることができます。
リンクの種類も把握しておく必要があります。内部リンクは自社サイト内のページ同士を繋ぐもので、サイト構造の最適化に役立ちます。一方、外部リンクは他のウェブサイトからのリンクを指し、サイトの信頼性を高める効果があります。
最近のSEOでは、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）という概念が重視されています。これは、コンテンツの質を評価する基準の一つです。また、コアウェブバイタルという指標も注目されており、ページの読み込み速度やインタラクティブ性、視覚的な安定性などを評価します。
SEOは常に進化しているため、最新のトレンドや用語を継続的に学ぶことが大切です。
ロングテールキーワードを使う
SEO対策を始めたばかりの方にとって、競争の激しいキーワードで上位表示を狙うのは困難です。
そこで注目したいのが、先ほど紹介した「ロングテールキーワード」です。これは3語以上の具体的な検索フレーズで、検索ボリュームは少ないものの、競争も少ないのが特徴です。
ロングテールキーワードを活用することで、ニッチな需要を捉え、比較的容易に上位表示を狙えます。
また、ロングテールキーワードを見つけるには、Google検索の関連キーワード機能や、無料ツールのキーワードプランナーを活用するのが効果的です。検索窓に入力すると表示される「サジェストキーワード」も、ロングテールキーワード探しに役立ちます。
ただし、見つけたキーワードを無理に詰め込むのは逆効果です。
自然な文脈の中で使用することが重要にあります。ユーザーにとって価値のある情報を提供しながら、さりげなくキーワードを織り交ぜていくのがコツです。
ロングテールキーワード戦略は、徐々に競争の激しいキーワードへ移行していくための足がかりにもなります。
ユーザーの検索意図を理解する
検索意図とは、ユーザーが検索エンジンに入力するキーワードの背景にある目的や欲求のことを指します。この意図を正確に把握し、それに応えるコンテンツを提供することで「検索順位の向上」と「ユーザーの満足度アップ」を同時に実現できます。
検索意図を理解するには、Google検索結果ページ（SERPs）の特徴を観察することが有効です。上位に表示されている記事のタイトルなどからユーザーが求めている情報を推測しましょう。
そして、検索意図を把握したら、それに合わせてコンテンツを最適化することが重要です。
また、近年ではユーザーの検索行動自体も変化しています。近年、増加傾向にある音声検索では、より自然な言い回しや長文の質問が増えるため、それに対応したコンテンツ作りが求められます。
適切な見出し構造を作る（hタグの使用）
hタグは、h1からh6までの6段階があり、それぞれ異なる役割を持っています。h1は最も重要な見出しで、通常ページのタイトルに使用されます。h2以降は、コンテンツの階層構造を表現するために使われます。
適切なhタグの使用方法として、以下のポイントを押さえましょう。
- ページごとにh1タグは1つだけ使用し、そのページの主題を簡潔に表現する
- h2以降のタグは、順序よく使用する（h2の下にh3、その下にh4というように）
- 見出しには無理にキーワードを詰め込まず、内容を予測できる表現を心がける
- スマホでも読みやすいよう、適切な長さの見出しにする（20文字程度が目安）
- 見出しは適度な間隔で配置する
hタグを正しく使用することで、ユーザーはコンテンツの構造を把握しやすくなり、読みたい部分にスムーズにアクセスできるようになります。また、検索エンジンもコンテンツの重要度や関連性を理解しやすくなるため、SEO効果が期待できます。
ただし、hタグの使用には注意点もあります。例えば、見た目を整えるためだけにhタグを使用することは避けましょう。
理解しやすい文章構成にする
理解しやすい文章構成には、適切な見出しが重要です。見出しタグ（h1〜h6）を使って、記事の階層構造を明確にします。これにより、ユーザーは記事の全体像を把握しやすくなり、検索エンジンも内容を理解しやすくなります。
次に、重要な情報を冒頭に配置する「逆ピラミッド構造」を意識しましょう。ユーザーは最初の数行で記事の価値を判断するため、結論や重要なポイントを最初に述べることが効果的です。これにより、ユーザーの興味を引き、滞在時間を延ばすことができます。
情報を整理するために、箇条書きやリストを活用するのも良い方法です。長文を避け、簡潔にポイントを伝えることで、ユーザーは必要な情報を素早く見つけることができます。特に、スマートフォンでの閲覧が増えている現在、コンパクトにまとめられた情報は重宝されます。
また、段落の長さにも注意を払いましょう。一般的に、1段落は3〜4行程度が読みやすいとされています。1段落には1つのトピックのみを含めることで、ユーザーは内容を理解しやすくなり、記事全体の可読性が向上します。
さらに、図表やイラスト、画像を効果的に使用することで、文章だけでは伝わりにくい情報も分かりやすく伝えることができます。
画像にはALTタグを設定する
ALTタグとは、画像の代替テキストを指します。主な役割は、画像が表示されない場合にその内容を説明することですが、SEOの観点からも大きな意味を持ちます。
ALTタグを効果的に活用するためのポイントは以下の通りです。
- 画像の内容を簡潔かつ正確に説明する
- キーワードを自然に含める（過剰な使用は避ける）
- 長すぎる説明は避け、100文字程度に抑える
- 装飾的な画像には空のALTタグ（alt=””）を使用する
これらALTタグの設定は、技術的な知識がなくても実践できるSEO対策です。
画像を活用したコンテンツ作りと合わせて、効果的なSEO戦略の一環として取り入れてみましょう。
内部リンクを適切に配置する
内部リンクとは同一ドメイン内のページ同士を結ぶリンクのことを指します。これを戦略的に配置することで、サイト内の回遊率向上やクローラビリティの改善につながります。
内部リンクを設置する際は、関連性の高いページ同士をつなぐことが重要です。例えば「犬のしつけ方」というページから「犬の食事管理」というページにリンクを張るというように、ユーザーの興味や関心に沿ったリンク設定を心がけましょう。
また、アンカーテキスト（リンクが設定されているテキスト）の選び方も大切です。キーワードを含めつつ、自然な文脈で設置することがポイントになります。
また、サイト内で特に重要なページには、より多くの内部リンクが集まるよう意識して配置します。そうすることで、そのページの重要性をGoogleに伝えやすいからです。ただし、不自然に多くのリンクを集中させるのは避け、あくまでもユーザーにとって有益な情報提供を心がけましょう。
近年ではモバイルでの閲覧が主流となっているため、スマートフォンでタップしやすい位置にリンクを配置し、リンクテキストは指で押しやすい大きさにするなど、モバイルフレンドリーな設計を心がけましょう。
無料で利用できるツールを使う
SEO対策に活用できる無料ツールには、優れたものがたくさんあります。これらのツールを活用することで、初心者でも効果的なSEO対策を始めることができます。
以下は、代表的な無料ツールです。
【Google Search Console】
サイトのインデックス状況や検索クエリ、クリック率などの重要な情報を確認できます。また、サイトマップの送信やモバイルフレンドリーテストなども行えるため、SEO対策の基本ツールとして必須です。
【Googleアナリティクス】
訪問者数、滞在時間、直帰率などの基本的な指標から、ユーザーの流入経路や人気のあるページなど、サイト改善に役立つ情報を得ることができます。これらのデータを基に、コンテンツの最適化や内部リンクの改善などを行うことができます。
【PageSpeed Insights】
デスクトップとモバイルそれぞれのページ速度を測定し、改善のためのアドバイスを得ることができます。画像の最適化やJavaScriptの遅延読み込みなど、具体的な改善策を提案してくれるため、技術的な知識が少ない初心者でも対応しやすいでしょう。
【Googleトレンド】
特定のキーワードの検索需要や季節変動を把握することができ、これらの情報をコンテンツ計画に活かすことができます。
【Lighthouse】
Webサイトの品質を総合的に評価するツールです。パフォーマンス、アクセシビリティ、SEO、ベストプラクティスなどの観点からサイトの問題点を指摘し、改善のためのアドバイスをくれます。モバイル対応の状況を確認するのにも役立ちます。
これらのツールを組み合わせて使用することで、サイトの現状を多角的に分析し、効果的なSEO対策を実施することができます。
ただし、ツールの使用だけでなく、得られた情報を適切に解釈し、実際のサイト改善に活かすことが重要です。
競合しているサイトを調査する
まず、自社のターゲットキーワードをGoogle検索し、上位表示されているサイトを確認しましょう。これらのサイトが、SEO上の競合となります。上位3〜5サイトを中心に分析すると良いでしょう。
次に、これらの競合サイトのコンテンツ構成を観察します。見出しの使い方、文章量、画像の活用方法などに注目してください。特に、H1タグからH3タグまでの見出し構造は、コンテンツの骨格を表しているため重要です。競合サイトがどのような情報をどのような順序で提供しているかを把握することで、自社サイトの改善のヒントが得られます。
サイト内のナビゲーション構造も重要な分析ポイントです。トップページから各カテゴリーページ、そして個別記事へと、どのようにリンクが張られているかをチェックしましょう。特に、サイト内の重要ページへのリンクの張り方に注目します。これにより、ユーザーの導線設計やサイト構造の最適化のアイデアが得られます。
タイトルタグとメタディスクリプションの書き方も、競合調査の重要なポイントです。キーワードの使い方や文章の長さ、ユーザーを引き付ける表現などを学びましょう。ただし、単純にコピーするのではなく、自社の特徴を活かしつつ、より魅力的な表現を目指すことが大切です。
また、競合サイトがどのような外部サイトからリンクを獲得しているかを把握することで、自社のリンク構築戦略の参考にします。ただし、リンクの質も重要なので、単に数を追うのではなく、関連性の高い信頼できるサイトからのリンクを目指しましょう。
SNSを活用する
SNSの活用は、初心者でも取り組みやすいSEO対策の一つです。まず、自社サイトの記事やブログをSNSで定期的に紹介しましょう。
これにより、潜在的な読者層にリーチし、サイトへのアクセスを増やすことができます。投稿する際は、記事の要点や魅力を簡潔に伝え、ユーザーの興味を引くような文章を心がけます。
次に、SNSのプロフィール欄を最適化することが重要です。プロフィール欄にサイトのURLを記載し、フォロワーが直接サイトにアクセスできるようにしましょう。また、プロフィール文には自社の特徴や提供する価値を簡潔に記載し、フォロワーの興味を引くようにします。
ハッシュタグの活用も効果的です。投稿内容に関連する適切なハッシュタグを選び、より多くのユーザーに投稿を届けましょう。ただし、過剰なハッシュタグの使用は逆効果になる可能性があるため、3〜5個程度に抑えると良いです。
さらに、SNSでのエンゲージメントを通じてブランド認知度を向上させることも重要です。フォロワーとの積極的なコミュニケーションを心がけ、コメントへの返信や質問への回答を丁寧に行いましょう。これにより、ブランドへの信頼性が高まり、結果としてサイトへの訪問につながります。
もちろん、SNSからの流入分析も忘れてはなりません。Google Analyticsなどのツールを使用して、どのSNSからどのようなユーザーが流入しているかを分析しましょう。
初心者のSEO対策でよくある間違い
SEO対策は、ウェブサイトの集客に欠かせない重要な施策ですが、初心者が取り組む際には様々な落とし穴があります。
以下は、初心者がよく陥りがちな間違いです。
- キーワードの詰め込みすぎ
- モバイルユーザーへの対策を軽視
- コンテンツの質より量を重視
SEOに夢中になるあまり、実際のユーザー体験を軽視してしまうケースも多いです。
これらの間違いを避け、正しいSEO対策を実践することで、初心者でも効果的にサイトの検索順位を向上させることができます。
キーワードの詰め込みすぎ
過剰なキーワードの使用は、Googleのアルゴリズムによってスパム行為とみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。これは「キーワードスタッフィング」と呼ばれ、検索エンジンから厳しく警戒されています。
ペナルティを受けると、検索結果から完全に除外されたり、順位が大幅に下がったりする可能性があるため、非常に危険な行為といえるでしょう。
また、キーワードを無理に詰め込んだ文章は、往々にして不自然で読みづらいものになってしまいます。これはユーザー体験を著しく損ない、結果的にページの滞在時間の短縮や離脱率の上昇につながります。Googleはユーザー体験を重視しているため、こうした指標の悪化は検索順位の低下を招く要因にもなり注意が必要です。
キーワードは自然な文脈の中で使用し、読み手にとって分かりやすく、価値のある情報を発信することに注力しましょう。
具体的には、以下のようなアプローチが効果的です。
- メインキーワードは、タイトルや見出し、導入部分に自然に組み込む
- 同義語や関連キーワードを適度に使用し、文脈を豊かにする
- キーワードの密度よりも、コンテンツの質と関連性を重視する
- ユーザーの検索意図に沿った、有益な情報を提供する
モバイルユーザーへの対策を軽視
Googleは「モバイルファーストインデックス」を採用しており、モバイル版のサイトを優先的にインデックスし、検索順位の決定に使用しています。つまり、モバイルユーザーへの対応が不十分なサイトは、検索結果で上位に表示されにくくなるということです。これは、SEO対策の効果を直接的に低下させる要因となります。
また、モバイルフレンドリーでないサイトは、ユーザー体験を著しく損ないます。
スマートフォンで閲覧した際に、テキストが小さすぎて読みづらい、画像が画面からはみ出している、リンクをタップしにくいなどの問題があると、ユーザーはすぐにサイトを離れてしまうでしょう。これは直帰率の上昇につながり、結果としてGoogleからの評価も下がることになります。
モバイルユーザーを意識したサイト作りやコンテンツ作りのポイントとしては、以下のようなものがあります。
- レスポンシブデザインの採用：デバイスの画面サイズに合わせて最適な表示を行う
- ページ読み込み速度の最適化：特に画像の軽量化や不要なスクリプトの削除
- タップしやすいボタンやリンクの設計：指で操作しやすいサイズと間隔を確保
- モバイルに適したコンテンツ構成：スクロールしやすく、重要な情報を上部に配置
- フォントサイズと行間の調整：小さな画面でも読みやすいテキスト設計
コンテンツの質より量を重視
初心者の中には「とにかく記事数を増やせば検索順位が上がる」と考え、低品質なコンテンツを大量生産してしまうケースが少なくありません。しかし、この方法は現代のSEOにおいて逆効果となる可能性が高いのです。
Googleのアルゴリズムは年々進化しており、単純にコンテンツの量だけでなく、その質を重視する傾向が強まっています。低品質なコンテンツを大量に公開することは、むしろサイト全体のSEO評価を下げる要因となりかねません。
特に注意すべきは、重複コンテンツや他サイトからのコピーです。これらは著作権侵害の問題だけでなく、Googleからペナルティを受ける可能性があります。同じ内容を少し言い換えただけの記事を大量に作成するのも、同様のリスクがあります。
コンテンツの質を高めるには、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を踏まえた内容を心がけることが重要です。
以下のポイントに注意して、コンテンツを作成しましょう。
- ユーザーの検索意図に合致した情報を提供する
- 独自の視点や経験に基づいた価値ある情報を盛り込む
- 信頼できる情報源を引用し、根拠を示す
- 読みやすく、分かりやすい文章構成を心がける
- 定期的に内容を更新し、最新の情報を提供する
質の高いコンテンツを作成するのは、特に初心者にとっては難しく感じるかもしれません。
そのような場合、最初は専門会社に依頼して、伴走してもらいながらノウハウを吸収するのも一つの方法です。この過程を通じて、徐々にインハウスでの質の高いコンテンツ作成を目指すことができます。
現在、トゥモローマーケティング株式会社では、コンテンツ制作、各SEO施策への対策など、無料相談も随時行っております。
まとめ SEO初心者は読者ニーズの理解から始める
SEOの本質は、ユーザーに価値ある情報を提供することにあります。そのため、SEO初心者は、まず読者のニーズを理解することから始めましょう。
読者やユーザーのニーズを理解するために、まずはキーワード調査をして検索結果をじっくりと観察してください。そして、ターゲットの検索意図を理解した上でコンテンツを作ります。
このようにして、ターゲットユーザーが求めるコンテンツを作り続けていけば、自然とSEO効果は高まっていきます。
SEO初心者は、技術的な側面に気を取られがちですが、最も重要なのは読者のニーズを理解し、それに応えるコンテンツを提供することです。この基本を押さえた上で、徐々に高度なSEO技術を学んでいくことで、持続的なSEO効果を得ることができるでしょう。
