SEOとMEOの違いを徹底解説！それぞれの重要性や施策内容をまとめて紹介

店舗への集客方法として「MEOの活用」が有効とされており、店舗営業をしている業種、地域密着型のビジネスにおいて、MEO対策をすることが増えてきています。

しかし、MEOについて「目的や役割」や「SEOとの違い」などが分からない方も多いようです。

そこで本記事では、SEOとMEOの違い、それぞれのメリットやデメリット、併用することでの相乗効果などについて解説します。

SEOとMEOの違いとは？

SEOとMEOの主な違いをまとめると、以下の表のようになります。

項目	SEO	MEO
目的	ウェブサイトやコンテンツを検索エンジンの検索結果で上位に表示させる	検索結果に表示されるマップ上で自店舗の情報を上位に表示させる
主な施策	記事の制作、キーワードの使用、タグの設定など	店舗情報の最新化、ユーザーレビューの管理、写真やビデオの充実など
登録の必要性	特定の登録は不要	Googleマイビジネスへの登録が必要
効果範囲	全世界または特定の地域、国	ローカルエリアに特化した集客施策
重要な要素	ユーザーにとって有益な情報を提供するコンテンツ作り	正確な店舗情報の提供、ポジティブなレビュー、視覚的なコンテンツ

SEOとMEOの詳細については、ここからは解説していきます。

SEO(Search Engine Optimization)とは

SEO（Search Engine Optimization）とは、ウェブサイトやコンテンツを検索エンジンの検索結果で上位に表示させるための手法です。

検索エンジンの上位に表示されると、検索経由で自社のサイトやコンテンツへのアクセスが増加します。結果、広告費をかけずに見込み顧客を獲得できたり、商品やサービスを販売できたりします。

そのためには、ユーザーにとって有益となるコンテンツ制作も重要なポイントの1つです。

検索結果の上位に表示されると、継続的かつ安定的にユーザーからのアクセスを得られるため、SEOは長期的なマーケティング戦略としても有効な手段と言えるでしょう。

SEOを効果的に実践する方法については「【最新版】SEOとは？初心者向けにSEO対策の基礎から実践的手順まで解説」で詳しく解説しています。よろしければこちらもご覧ください。

MEO(Map Engine Optimization)とは

MEO（Map Engine Optimization）は、検索結果に表示されるマップ上で「自店舗の情報」を上位に表示させるための手法です。特にローカルエリアでの集客に効果的であるため「ローカルSEO」とも呼ばれています。

MEOを実施することで、ユーザーが特定の地域でサービスや商品を探す際に、自店舗の情報が目立つ位置に表示されるようになります。

MEOを実施するためには、まず「Googleマイビジネス」への登録が必要不可欠です。Googleマイビジネスに正確な店舗情報（住所、電話番号、営業時間、写真など）を入力すると、検索エンジンがその情報を認識し、検索結果のマップに反映させます。

MEOは、特に地域密着型のビジネスにとって強力なツールです。例えば、レストラン、カフェ、美容院など、地域の住民やその地域への訪問者をターゲットにしている場合、MEOを活用することでより多くの集客が可能になるでしょう。

SEOとMEOの役割の違い

SEOとMEOは、いずれもオンラインマーケティングの重要な手法ですが、その役割と目的には明確な違いがあります。

SEOは、国境や地域を超えて全世界からユーザーを集めることを目的とし、サイトへのアクセスを増やすことで、最終的にはコンバージョン（商品購入や問い合わせなど）の達成を目指します。

一方、MEOは地域集客を目的としており、特定の地域でサービスや商品を提供する店舗の情報を、検索結果のマップ上で上位に表示させることを目指しています。その結果、自店舗へ新規顧客を増やすことができるでしょう。

また、SEOとMEOは、それぞれ異なる目的を持っていますが、両者を連携させることで、より大きな相乗効果を生み出すことができます。

SEO対策とMEO対策の違い

SEOとMEOでは、それぞれ異なる対策方法が必要です。主な対策方法の違いについては、以下の表をご覧ください。

項目	SEO対策	MEO対策
目的	ウェブサイトの検索エンジン結果ページ（SERP）での上位表示を目指し、全般的なオンライン集客を増やす	検索結果に表示されるマップ上で自店舗の情報を上位に表示させ、地域密着型の集客を目指す
対象	ウェブサイト全体	Googleマイビジネスに登録された店舗情報
難易度	中〜高（競合が多く、アルゴリズムの更新に対応する必要あり）	低〜中（地域に特化しているため競争が少ないが、レビュー管理が必要）
ユーザー層	広範なオンラインユーザー	特定の地域にいるユーザーや地元の顧客
主な施策	記事の制作、キーワードの使用、タグの設定など	店舗情報の最新化、ポジティブなレビューの収集、写真やビデオの充実
登録の必要性	特定の登録は不要（Google Search Consoleの登録推奨）	Googleマイビジネスへの登録が必要
費用対効果	高（自然検索からの流入が増えるため）	中（ローカルエリアでの競争が少ないため、少ない投資で効果が見込める）

SEOは広範囲なユーザーにアプローチし、幅広く集客することを目的とします。これに対してMEOは、特定の地域での集客を目的とし、地域密着型のビジネスで効果的です。

主なSEO対策

SEOに対する施策には、主に内部SEO対策、コンテンツSEO対策、外部SEO対策の3つがあります。

【内部SEO対策】

内部SEO対策は、ウェブサイト内部の要素を最適化することで、検索エンジンからの評価を高める手法です。

対策項目	内容
タイトルタグの最適化	ページごとに適切なキーワードを含むタイトルを設定する
メタディスクリプション	ページの内容を簡潔にまとめ、クリックを促す説明文を設定する
内部リンクの強化	サイト内のページ同士を関連付け、ユーザーの回遊性を高める
ページ速度の改善	ページの読み込み速度を速くし、ユーザー体験を向上させる

【コンテンツSEO対策】

コンテンツSEO対策は、質の高いコンテンツを作成し、ユーザーのニーズに応えることで検索エンジンの評価を高める手法です。

対策項目	内容
キーワードのリサーチ	ユーザーが検索するキーワードを調査し、コンテンツに反映する
高品質なコンテンツの作成	ユーザーにとって有益で魅力的な情報を提供する記事を作成する
定期的なコンテンツ更新	新しい情報や最新のトレンドを取り入れ、コンテンツを常に新鮮に保つ
ユーザーの検索意図に応える	ユーザーが求めている情報を正確に提供し、満足度を高める

【外部SEO対策】

外部SEO対策は、他のウェブサイトからのリンクやソーシャルメディアのシェアを通じて、ウェブサイトの評価を高める手法です。

対策項目	内容
被リンクの獲得	他のウェブサイトからリンクを取得し、信頼性を高める
ソーシャルメディアの活用	ソーシャルメディアでコンテンツをシェアし、拡散を促進する

これらの対策を効果的に実施するためには、SEOの専門会社に依頼することが一般的です。

また、こちらの「【完全版】SEOのチェックリストをプロが徹底解説」で紹介しているように、SEOの施策項目をリスト化して体系的に進めることで、より高い効果を得ることができます。

主なMEO対策

MEO対策では、主に以下のことに取り組みます。

【Googleマイビジネスへの登録】

まず、Googleマイビジネス（Google Business Profile）に登録し、オーナー認証をしましょう。登録することで検索エンジンが店舗情報を正確に把握でき、検索結果に反映させることができます。

【登録情報を最適化】

次に、店舗の基本情報（住所、電話番号、営業時間など）が正確に入力されているか確認し、キーワードや検索トピックとしっかり関連付けるよう最適化します。

例えば、店舗の説明文に地域名やサービス内容を盛り込むことで、検索ユーザーの目に留まりやすくなるでしょう。

【写真や動画を投稿】

さらに、高品質な写真や動画を自ら投稿することで、視覚的に店舗の魅力を伝えることができます。店舗内外の写真やサービスの提供風景などを掲載すれば、ユーザーに安心感や信頼感を与えられます。

【口コミやレビューの収集】

ユーザーからの口コミや評価レビューは、店舗の信頼性を高める重要な要素です。ポジティブなレビューが多ければ、検索エンジンからの評価も高まり、上位表示される可能性が増すでしょう。

口コミを積極的に集め、返信することで顧客との関係を強化することが大切です。

【最新情報の発信】

Googleマイビジネスの投稿機能を活用し、最新情報を発信することが重要です。新商品の紹介や特別なキャンペーン、イベント情報などを定期的に投稿することで、ユーザーの興味を引き、来店や訪問を促すことができます。

以上の対策を実施することで、MEOの効果を最大限に引き出し、地域密着型の集客力を高めることができるでしょう。

SEO・MEO対策のメリット・デメリット

SEOやMEOへの対策にあたっては、それぞれのメリットやデメリットを知っておくことで、自社や自店舗のビジネス戦略に活かすことができます。

対策	メリット	デメリット
SEO	・長期視点に立つと広告よりもコスパが良い ・集客力が高く、継続した集客が期待できる ・購買意欲が高い層にアプローチできる ・見込み客にもアプローチできる ・ブランディングの手助けとなる ・コンテンツが資産となる	・成果が出始めるまでに時間がかかる ・上位表示できないと成果につながらない ・記事コンテンツの制作にコストがかかる ・専門的な知識やノウハウが必要となる
MEO	・検索ユーザーの目に留まりやすい ・特定の地域の人にアプローチできる ・来店する見込みが高い人に訴求できる ・自分で対策することもできる（低コスト） ・SEOに比べて成果を出しやすい	・ネガティブな意見を書かれるリスクがある ・向いている業種が限られる

SEOとMEOのメリットとデメリットを比較しつつ、どちらの対策が自社および自店舗のビジネスに最適かを判断する材料に役立ててください。

SEO対策のメリット・デメリット

SEO対策のメリットやデメリットは、以下のとおりです。

【SEO対策のメリット】

中長期の視点に立つと、SEO対策は広告よりもコストパフォーマンスに優れています。

検索結果に上位表示されると、広告費用をかけずに持続的な集客が可能だからです。SEO対策をすることで集客力が高まり、なおかつ継続した集客も期待できます。適切なSEO対策を行うことで、より安定した集客が見込めるでしょう。

また、SEOを通じて購買意欲の高い層にアプローチすることができます。

ターゲットユーザーが検索するキーワードは、ニーズや購買意欲を反映しているからです。さらに、SEO対策により、まだ購買に至っていない見込み客にもアプローチできます。

購入を検討しているユーザーを自社や自店舗のウェブサイトに誘導できれば、効率的にコンバージョンにつなげることができます。

検索結果の上位に表示されるようになるとユーザーの目に何度も触れるため、ブランドの認知度が向上し、ブランディングの手助けにもなります。そして、高品質なコンテンツは長期間にわたって検索エンジンから評価され続けるため、コンテンツ自体が長期的な資産となり、自社や自店舗に「継続的な利益」をもたらすでしょう。

【SEO対策のデメリット】

SEO対策における一番のデメリットは、成果が出始めるまでに時間がかかるという点です。SEO対策は、検索エンジンの評価を得るまでに時間を要するため、即効性がありません。

一般的に、成果が目に見えるまでに「数ヶ月から半年程度」の期間が必要とされています。検索数が多かったり競合が激しいキーワード、購入意欲が高いキーワードなどでは、成果が出るまでに一年以上かかる場合もあります。

また、検索結果で上位表示できないと成果につながりません。競争の激しいキーワードでは、上位表示をさせること自体が難しいケースも珍しくないです。

さらに、質の高いコンテンツを作成するには、時間や人手、労力など、様々なコストやリソースが必要になります。

そして、SEO対策には専門的な知識やノウハウが求められます。検索エンジンのアルゴリズムの理解や、適切なキーワード選定、コンテンツの最適化など、専門的なスキルが必要不可欠です。

MEO対策のメリット・デメリット

MEO対策のメリットやデメリットは、以下のとおりです。

【MEO対策のメリット】

MEOを活用することで、検索結果に表示されるマップ上で自店舗の情報が目立つ位置に表示されます。これにより、検索ユーザーの目に留まりやすくなり、店舗への来店や訪問を増やすことができます。

また、MEOはローカルSEOとも呼ばれ、特定の地域に住む人々やその地域を訪れる人々に対して効果的なアプローチが可能です。地域密着型のビジネスでは、ターゲットとなる顧客層に直接訴求できる点も、大きなメリットだと言えるでしょう。

地域名などで検索を行うユーザーは、店舗に実際に来店する可能性が高いです。そのため、MEOを活用することで、来店意欲の高い顧客層に効果的にアプローチすることが可能となります。

さらに、Googleマイビジネスの登録や情報の更新は基本的に無料で行えるため、低コストで対策を実施することができます。自分で簡単に始められる点も、大きな魅力の1つです。

SEOに比べて競争は激しくないため、短期間で成果を出すこともできます。特に、地域に特化しているため、上位表示される可能性も高いでしょう。

【MEO対策のデメリット】

MEOでは口コミやレビューが公開されるため、ネガティブな意見が投稿されるリスクがあります。これらのレビューは検索結果に反映されるため、店舗のイメージに直接影響を与える可能性があります。

また、MEOは主に実店舗を持つビジネスに適しているため、向いている業種が限られます。オンラインのみのビジネスや、地域に限定されないサービスを提供する業種にはあまり効果がないでしょう。

【ポイント別】SEOとMEOのどちらを優先して実施すべきか

SEOとMEOのどちらを優先して実施すべきかは、自社事業の形態、予算、競合、人的リソースなどを考慮して決定する必要があります。

まず、自社事業の形態について考えましょう。実店舗を持つビジネスの場合、MEOは必須の対策となります。

実店舗を所有している場合はMEOを優先し、オンラインビジネスや広範なターゲットを持つビジネスはSEOを重視してください。

また、予算やリソースの状況に応じて、適切な戦略を立てることが重要です。自社や自店舗の事業形態や周辺環境を十分に分析し、SEOとMEOのバランスを考えながら、効果的なオンラインマーケティング戦略を構築しましょう。

実店舗を持っているならMEOを優先する

実店舗を経営している場合、MEOを優先して対策をしましょう。また、地域密着型のビジネスにとっても重要な集客方法です。

以下は、MEOに向いている業種の一例になります。

• 実店舗を運営する業種（レストラン、カフェ、美容院、小売店など）
• 地域密着型のサービスを展開している業種（歯科医院、クリーニング店、フィットネスクラブなど）
• ローカル検索されることが多い業種（不動産業、修理サービス、自動車販売など）

実店舗を運営する業種では、MEOを活用することで、地域の顧客に対して効果的にアプローチできます。Googleマイビジネスに正確な店舗情報を登録し、レビューや写真を充実させることで、地域の検索結果で上位に表示されやすくなります。

地域密着型のサービスを展開している業種では、MEOを通じて地域住民に直接訴求することができます。近隣住民が検索する機会が多いため、MEO対策を行うことで、顧客の獲得に直結します。

ローカル検索されることが多い業種では、ユーザーが「地域名＋業種」で検索することが一般的であり、MEO対策をすることによって地域検索で上位に表示されることが重要です。

実店舗が無ければSEOに取り組む

実店舗を持たない業種や業態であれば、SEOへの取り組みは重要です。例えば、MEOよりもSEOに適している業種には、以下が挙げられます。

• 購入までに情報収集の期間がある業種（保険や投資、不動産など）
• 顧客単価が高い業種（高級車、宝石、専門的なコンサルなど）
• 検索ニーズが高い業種（ITサービス、オンライン教育、デジタルマーケティングなど）
• 検索ニーズの幅が広い業種（旅行ガイド、DIYガイドなど）
• 商圏が広い業種（オンラインショップ、輸出入ビジネスなど）
• 情報の専門性が高い業種（医療、法務、エンジニアなど）

購入までに情報収集の期間がある業種では、顧客が購入を決定するまでに多くの情報を収集する傾向があります。自社サイトなどで有益な情報を発信することで、見込み客へのアプローチが可能です。

また、顧客単価が高い業種も、ユーザーが購入前に多くの情報を求めるため、詳細な情報を発信することで、購買意欲を高めることができます。

検索ニーズが高い業種にとっても、SEO対策は大きな効果が期待できます。ユーザーが頻繁に情報を検索するため、SEOに取り組むことで自社サイトへの訪問者数を増やすことが可能です。

さらに、検索ニーズの幅が広い業種も、SEOのメリットを受けやすいでしょう。幅広いトピックに関する情報を発信できる業種は、多様なキーワードでの検索流入を狙うことができ、幅広いユーザー層にアプローチすることができます。

商圏が広い業種もSEOの活用に適しています。全国あるいは海外にサービスを提供している業種では、より多くの人たちにアプローチできるからです。実店舗を持たないオンラインショップなどは、オンラインでの存在感を強化することが重要となります。

専門性が高い業種では、より専門的なコンテンツを発信することで、高いSEO効果を得ることができます。

コスパや難易度を比べてみる

SEOとMEOのどちらを優先すべきかを判断する際には、コストパフォーマンス、難易度、競合性などの要素も考慮する必要があります。

項目	SEO	MEO
コスパ	コンテンツ制作や専門家のサポートが必要で、コストが高くなることが多い	一般的にコストがかからない（Googleマイビジネスは無料）
効果が出るまでの時間	効果が出るまでに時間がかかる（数ヶ月〜半年）	比較的短期間で成果が出る
難易度	高（アルゴリズム理解や継続的な最適化が必要）	低〜中（基本的な情報登録と管理が中心）
競合性	広範囲にわたるため競合が多い	商圏が狭いため競合が少ない場合が

【コストパフォーマンス】

SEOは、質の高いコンテンツの制作や、専門家のサポートが必要であり、コストが高くなる傾向にあります。しかし、広告費を削減できるため、中長期的な観点だとコスパは高くなります。

MEOは、Googleマイビジネスへの登録と基本的な情報更新が中心です。費用がほとんどかからないという点から、コストは良いと言えるでしょう。

【効果が出るまでの時間】

SEOの効果は、検索エンジンのアルゴリズムに依存するため、結果が出るまでに時間がかかるのが特徴です。通常、数ヶ月から半年程度の時間が必要とされています。

一方、ローカル検索での表示を目指すMEOは、比較的短期間で成果を実感できるでしょう。地域に密着したビジネスであれば、すぐに顧客の反応を得ることが可能です。

【難易度】

SEOは、専門的な知識やスキル、継続的な取り組みが必要なため、難易度が高くなります。それゆえ、専門会社に依頼することが多くなります。

しかし、MEOでは基本的な情報の登録と管理が中心であり、専門知識がなくても始めやすいのが特徴です。

【競合性】

現在、あらゆるビジネスで情報発信がされているため、SEOの競争は激しくなっています。特に人気のあるキーワードでは、上位表示を達成するために多大な労力と時間が必要となるでしょう。

しかし、MEOは地域をターゲットにするため、商圏が狭く、競合が少ない場合が多いです。特に地方のビジネスでは、MEO対策を行うことで容易に上位表示を達成できる可能性があります。

SEOとMEOで相乗効果を狙うコツ3選

SEOとMEOを組み合わせて、効果的に活用するためには、まずはどちらか一方の対策を始め、徐々に併用していく方法が効果的です。

ここからは、相乗効果を狙うための3つのコツを紹介していきます。

• SEOとMEOで2つの導線を作る
• SEOとMEOの優先順位を決める
• 対象地域の範囲によって施策を変える

これらのコツを活用することで、SEOとMEOの両方の強みを生かし、効果的なマーケティング戦略を構築することができます。自社のビジネス特性に合わせて、SEOとMEOの相乗効果を狙っていきましょう。

SEOとMEOで2つの導線を作る

SEOとMEOを併用することで、2つの集客導線を構築できます。

SEOによりウェブサイトへのアクセスを増やし、オンライン上でのコンバージョン（問い合わせや商品購入など）を促進する一方、MEOにより実店舗への来店を増やすことで、オフラインで顧客を獲得することも可能です。

これにより、オンラインとオフラインの両方で、効率的なマーケティング活動を実現できるでしょう。

また、SEOとMEOを併用することができれば、自社や自店舗の認知拡大や、ウェブサイトへのアクセス増加につながります。

Googleではローカル検索のランキングを改善する方法として「ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、検索エンジン最適化（SEO）の手法も適用できます（Googleヘルプ）」としており、SEOの手法をMEOに適用すると良いでしょう。

SEOとMEOの優先順位を決める

SEOとMEOを併用する際には、どちらを優先するかを決めることが重要です。

すでにWebサイトを運営している場合は、まずSEO対策に注力するのが効果的でしょう。幅広いユーザーにアプローチをして集客したい場合も、SEOを実施します。

SEOによる成果が出始めてからMEOに取り組んでも遅くはありませんし、SEOで得た知見はMEOにも活かせます。

実店舗を持っている、または地域密着型のサービスを提供している場合は、MEOを優先すると効果的です。特に、レストラン、美容院、小売店などのビジネスにとっては、SEOよりもMEOの方が有効でしょう。

自社の強みや業種・業態などに応じて、SEOとMEOの優先順位を決め、戦略的に集客活動へ取り組んでください。

対象地域の範囲によって施策を変える

対象地域の範囲によって施策を変えることも、SEOとMEOを併用するために重要なポイントです。

単独の地域を対象に集客をしたい場合、MEO対策に力を入れましょう。MEOに取り組むことで、地域の人たちや地域に訪れた人たちへ訴求することができます。

一方、複数の地域に展開している場合、まずはSEO施策を重視するのが良いでしょう。広範囲にわたるユーザーへアプローチするために、様々な地域での検索結果で上位表示を目指します。

このように、対象地域の範囲に応じて施策を調整することで、効率良く、効果的な集客が可能です。

SEOとMEOの違いを理解しつつ、どちらに軸足を置いて施策をするかを明確にしておくことで、適切にリソース配分することができます。

SEOとMEOの違い理解し、効果的に活用するには

SEOとMEOでは役割が異なり、それぞれの難易度やコスト面でも違いがあります。

SEOはウェブサイトを検索エンジンに最適化することで、幅広いユーザーへアプローチする手法です。これに対し、MEOは地域密着型のビジネスを対象とし、Googleマイビジネスを活用して、特定の地域での検索結果の上位表示を目指します。

また、SEOは継続的なコンテンツ制作や専門的なスキルが必要となるため、外部の専門家を必要とすることが多くなります。ビジネスの業種や業態、割ける予算などに応じて、SEOかMEOのどちらを優先させるかを決めておくと良いでしょう。

最終的には、SEOとMEOを併用しながら相乗効果を狙うのが、最も効果的な戦略です。

当社、トゥモローマーケティング株式会社では「SEO/MEO対策」や「マーケティング戦略」なども支援しています。なお、無料相談も承っております。