SEOに強い記事作成ができる7つのコツ！NGポイントもあわせて紹介
自社でWebサイトを運用する際、SEO記事の作成は避けて通れない道です。
しかし、SEO記事の制作は難しいと感じる人も多いかもしれません。
「書いた記事が検索結果で上位に表示されない」
「検索されて読まれる記事の書き方がわからない」
このような疑問や悩みを抱えながら、自社サイトを運用しているケースも散見されます。
そこで本記事では、SEOに強い記事を書くためのテクニックや注意点、そして今後のSEO記事制作のトレンドについて詳しく解説します。
Contents
SEO記事とは
SEO記事とは、検索エンジンの上位表示を目的として最適化され、ユーザーがインターネット上で「情報を検索する際に見つけやすくなる」ように作成されたコンテンツのことです。
これらの記事は、特定のキーワードに焦点を当て、読者が求める情報を提供することで、訪問者数を増やすことを目的としています。
検索エンジンのアルゴリズムに適合するように最適化された記事は、検索結果のトップページに表示される確率が高くなります。
SEO記事の制作にあたっては、読者にとって価値あるコンテンツを提供することはもちろん、検索エンジンとユーザー双方にとって最適化された形で情報を提供することが重要です。
SEO記事がビジネスに与える影響（メリット）
SEO記事は、自社のビジネスにおいて数多くの好影響をもたらします。その中でも、以下は代表的なメリットです。
- 広告宣伝コストの削減
- 集客力の向上と安定
- ブランディング
- 潜在顧客への認知
- 見込み客やリードの獲得
広告宣伝に関して、SEO記事は高い費用対効果を実現できます。SEOで上位表示させることができれば、費用をかけることなく集客や売り上げアップに繋がります。
そのため、SEO記事は長期的に見たとき、広告宣伝にかかるコストを大幅に削減できる効果的な手法です。
また、記事が検索結果の上位に表示されることで、潜在的なユーザーの目にも触れるため、より集客力が向上します。
さらに、検索結果での上位表示は、ブランドの認知度を向上させると同時に、その分野における専門性や信頼性をユーザーに印象づける効果があります。これは、潜在顧客だけでなく、既存の顧客に対しても有効であり、長期的な顧客関係の構築にも役立つでしょう。
検索エンジンを通じて自社サイトに訪れるユーザーは、特定の情報や解決策を求めています。これに応えることができれば、質の高い見込み客やリードを獲得できるでしょう。
SEOに強い記事の書き方7つのポイント
SEOに強い記事の書き方にはポイントがいくつかあり、とくに以下の7つは重要です。
- キーワードを選ぶ
- ペルソナ・ターゲットを決める
- タイトルで読者を引き付ける
- 見出しにもキーワードを入れる
- 検索意図を満たすコンテンツを作る
- 内部リンクを設置する
- 強調スニペットを狙う
これらのポイントについて、ここから解説していきます。
キーワードを選ぶ
SEOに強い記事を書くためには、適切なキーワード選定が欠かせません。
自社サイトのメインテーマに関連すること、競合サイトが記事にしているキーワード、まだ記事にされていないキーワードなどの観点から、記事のメインとなるキーワードを選びます。
メインのキーワードを決定したら、それに関連するキーワードもリストアップしましょう。
また、キーワードを選ぶにあたっては、キーワード選定ツールを使ったり、自社サイトのアクセス解析データから見つけたりする方法があります。
各種キーワード選定ツールの詳細については「SEOキーワードツール8選！おすすめの無料、有料ツールを紹介！」で解説しています。ツール選びの際は、こちらもあわせてご覧ください。
検索エンジンの上位に表示されやすく、かつユーザーに適切な情報を提供できるキーワードを選定することが、SEOに強い記事を書くための重要なステップとなります。
ペルソナ・ターゲットを決める
キーワードを選んだら、そのキーワードで検索しそうな「ターゲット」と「ペルソナ」を設定します。
- ターゲット：製品やサービスを利用するであろう想定の顧客層
- ペルソナ：ターゲット層の中の具体的な一人の顧客像、つまり製品やサービスを利用する典型的な人物像
ターゲットを決めることで、アプローチすべき顧客層が明確になり、ペルソナを設定することで、その顧客層の中の典型的なユーザーを具体的に描くことができます。
例えば「30代の会社員男性」がターゲットである場合、ペルソナは「35歳で大手菓子食品メーカーに勤務する営業職の課長。家族は妻と4歳の子ども一人。現在2LDKのマンションに住んでおり、2人目の子どもを計画しているため新築の3LDKマンションへの引越しを検討している」と具体化できます。
また、ターゲットとペルソナを明確にすることは、検索意図を正確に捉え、ユーザーが求める情報を提供するためにも重要です。
顧客の悩みやニーズを深く理解し、それに応える形で記事を書くことが、SEOに強い記事を作るポイントとなります。
タイトルで読者を引き付ける
タイトルにメインとなるキーワードを入れることで、検索エンジンが重要な情報として評価します。検索結果での上位表示を目指すためには、タイトルにキーワードを入れましょう。
また、タイトルは検索結果でユーザーの目に最初に触れる部分であり、クリックを促す大きな役割も担います。キーワードをタイトルの前半部分に入れることで、ユーザーは記事に何が書かれているか判断しやすくなります。
さらに、タイトルは一目見ただけで「記事の内容が想像できる」ようにすることが大切です。具体的かつ簡潔に記事のテーマを表現し、一目見ただけで内容が想像できるようにすると良いでしょう。
例えば、具体的な数字を含むタイトルは、情報の具体性と信憑性を高め、ユーザーの好奇心を刺激し、クリック率を高められます。
タイトルの文字数は全角30字程度に収めることが理想で、これは、検索結果での表示の都合上、適切な長さを保つことで、情報の欠落を防ぎつつ、ユーザーにタイトル全体をしっかりと伝えるためです。
また、ディスクリプション（要約）はタイトル直下に表示されることもあり、ここにもキーワードを含めることで、タイトルと合わせてクリック率向上に繋がります。
見出しにもキーワードを入れる
見出しにキーワードを含めることも、SEO効果を高める上で重要な方法の1つです。
見出しは記事の内容を簡潔に表すものであり、読者が見出しを見ただけで何についての内容なのかが把握できるようにする必要があります。キーワードを見出しに含めることで、検索エンジンに対して記事のテーマを明確に伝えることもできます。
また、見出しを作成する際は、ターゲットユーザーの興味やニーズに合わせた単語を使用することも大切です。これにより、読者が求める情報が書かれていることを明示することができます。
ここで重要なのは、ただキーワードを見出しに含めるだけではなく、読者が興味を持ちやすい形で見出しを構成することです。
また、見出しは「hタグ」を用いて階層構造を明確にすることが推奨されています。h1タグから始まり、h2、h3と続くことで、記事の構造を検索エンジンが理解しやすくなります。
注意点として、見出しへのキーワードの詰め込み過ぎは避け、自然な文脈でキーワードを含めるように心がけましょう。
検索意図を満たすコンテンツを作る
SEOにおける記事制作では、検索意図、つまりユーザーインテントを的確に捉えることが非常に重要です。検索意図とは、ユーザーが「何を知りたくて検索したか」ということであり、その背後にある目的や欲求も含みます。
この検索意図を理解し、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを提供することで、ユーザー体験の満足度が高まり、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
また、Googleは検索意図を以下の4つに分類できると提唱しており、選択したキーワードがどれに当てはまるかを理解することも大切です。
- 知りたい（Knowクエリ）
- 行きたい（Goクエリ）
- やりたい（Doクエリ）
- 買いたい（Buyクエリ）
例えば「最新 スマートフォン 比較」という検索ワードには、新しいスマートフォンを購入しようと考えているユーザーの「知りたい」という意図があるため、各機種のスペックや機能、価格を比較した内容が適しています。
そして、1つの検索意図に対して1つの記事を書くことが重要です。
内部リンクを設置する
内部リンクとは、同一のWebサイト内の異なるページ同士をつなぐリンクのことです。
SEOにおいて内部リンクの設置は、ウェブサイトの構造を改善し、クローラビリティを高めることでGoogleの評価を受けやすくする重要な手段となります。
内部リンクを最適化する上で、リンク元ページの内容とリンク先ページの内容の関連性を重視する必要があります。
これは、ユーザーが求める情報へスムーズにアクセスできるようにするためや、Googleがウェブサイトのコンテンツの関連性を正しく理解できるようにするためです。
例えば、特定の製品に関するページからその製品のレビュー記事へのリンクを設置することは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても有益な情報の提供になります。
内部リンクの設置には、リンク先のページ内容がわかる明確なアンカーテキストを使用することが理想です。そうすることで、ユーザーはもちろん、Googleもリンク先のページの内容を理解しやすくなり、SEO効果を高めることができます。
強調スニペットを狙う
強調スニペットとは、検索結果の最上部、正式な検索結果よりも上に表示される場所に、ユーザーの検索意図に合致するコンテンツを強調して表示するGoogleの機能です。
強調スニペットには、主にパラグラフ型（テキスト段落）、リスト型、テーブル型（表）の3種類があります。
SEOにおいて強調スニペットを狙うメリットは大きく、検索結果の最上部である「ポジションゼロ」とも言われるこの位置に表示されることで、検索結果の1位よりも上の位置に表示され、高いクリック率を実現できます。
強調スニペットという目立つ位置に表示されることで、ページへの流入を増やし、ブランディング効果も期待できるでしょう。
また、強調スニペットに選ばれるためには、まず検索意図を正確に把握し、その質問に対する明確で簡潔な答えを記事内で提供することが重要です。
一般的に、検索結果の1位から10位以内にランクインしている記事が強調スニペットに採用されやすいとされており、SEO対策によりコンテンツのランキングを向上させることも、強調スニペットを獲得するための重要なステップとなります。
SEO記事で避けるべき3つのNGポイント
SEO記事で成果を上げるためには、避けるべきポイントを理解しておくことも大切です。とくに以下のポイントは、SEO記事で避けるべきNG事項になります。
- キーワードの詰め込み過ぎ
- コピーコンテンツ
- 不自然な被リンク獲得
このようなSEO施策を避けることで、検索エンジンとユーザーの両方に評価される、質の高いSEO記事を作成することができます。
キーワードの詰め込み過ぎ
SEO記事を書くとき、キーワードの詰め込み過ぎ（キーワードスタッフィング）は、注意すべき重大なNGポイントです。
キーワードスタッフィングは、Googleや他の検索エンジンによってペナルティの対象となり、Webページの検索ランキングを大幅に低下させる可能性があります。
また、不自然なほど多くのキーワードを記事に盛り込むことは、ユーザー体験を損ね、コンテンツの質を下げる結果に繋がります。
キーワードを自然に盛り込みつつ、文章の流れを妨げないよう注意しましょう。
コピーコンテンツ
Googleなどの検索エンジンは、記事のオリジナリティを重視しているため、他サイトからの無断転載や、他コンテンツとの類似度が高い場合、重複コンテンツと見なされる可能性があります。
重複したコンテンツだと判断されると、Webページの検索順位を大幅に下げる原因となるだけでなく、最悪の場合、ペナルティの対象となり得ます。
オリジナリティのある記事を作ることで、ユーザーだけでなく検索エンジンからも高い評価を受け、SEOの順位を上げることにも繋がるでしょう。
不自然な被リンク獲得
被リンクとは「他のサイトから自サイトへのリンク」のことを指します。
他サイトによる自サイトへのリンクは、検索エンジンがWebページを評価する際に重要な役割を果たし、サイトの信頼性や権威性を高めるのに役立ちます。
しかし、SEO記事を書くときに「不自然な方法」で被リンクを増やそうとすることは、絶対に避けなければなりません。
特に、お金を払ってリンクを買ったり、不正な方法でリンクを集めたりすることは、検索エンジンで厳しく禁止されています。もしこのような行為が見つかった場合、ペナルティを受ける可能性があります。
そのため、他のサイトや読者が自然とリンクを張って紹介したくなるような、高品質で価値のあるコンテンツ作りを心がけましょう。
今後のSEO記事制作のトレンドとは
SEO記事制作の最新トレンドを把握しておくことは、成果を上げることはもちろん、ユーザーのニーズに応えるためにも大切です。
ここでは、以下のトレンドについて紹介します。
- 音声検索のSEO（VSO）
- 生成AIの活用
このようなトレンドを理解し、適切に対応することで、検索順位の向上、ユーザー体験の改善、競合他社への差別化、新しい技術の活用など、多くのメリットを得ることができます。
音声検索のSEO（VSO）
音声検索のSEO（VSO）とは、ユーザーが音声を通して情報を検索するシステムに最適化することを指します。
近年、スマートスピーカーやスマートフォンの普及に伴い、音声での検索は日常的になりつつあります。
テキスト入力による検索だけでなく、音声検索にも最適化することで、ユーザーが求める情報を簡単に、そして迅速に提供することが可能です。
また、音声検索のSEO対策は、通常のテキスト検索向けのSEO対策と共通しています。記事の質を高め、ユーザーの検索意図に合った情報を提供することが重要です。
通常の検索に対するSEO施策を適切に行うことで、音声検索のSEOにも効果が期待できるでしょう。
音声検索では、ユーザーが自然な会話口調で質問をすることも多いため、キーワードだけでなく、その質問に対する直接的な答えを記事内で提供することも求められます。
生成AIの活用
生成AIの活用は、SEO記事制作における革命的な変化をもたらしています。
この技術を利用することで、記事制作の工数を大幅に削減でき、それに伴い人件費などのコスト削減も実現可能です。
AIによって生成された文章は、基本的な枠組みや初稿としての役割にとどめ、その後、人間による独自の視点や具体的な体験を加えることで、品質の高いコンテンツになります。
つまり、生成AIを活用して効率良く、良質なコンテンツを作成することが重要です。
しかしながら、AIが生成した文章にはいくつかの注意点も存在します。
例えば「ハルシネーション」と称される誤情報の生成や、AIが学習していない最新の情報に対応できない点などが挙げられます。
また、生成された情報の真偽を確かめるためのファクトチェックは、必ず人の手で行う必要があります。さらに、AIの回答に倫理的な問題がないかどうかの確認も重要です。
これらの問題へ適切に対処することで、AIを活用した効率的で質の高いコンテンツ制作が可能になるでしょう。
まとめ
SEO記事を書くときは、キーワード選定、ペルソナ設定、タイトルの工夫、見出しの活用、検索意図の理解、内部リンクの設置、強調スニペットの獲得などで、適切な施策ができるかがポイントです。
一方で、キーワードの詰め込み過ぎ、コピーコンテンツ、不自然な被リンク獲得などのNGポイントは避ける必要があります。
今後のSEO記事制作においては、音声検索のSEO（VSO）や生成AIの活用といったトレンドにも注目が集まっています。これらの手法を取り入れつつ、ユーザーにとって価値のある情報を提供することも求められるでしょう。
当社、トゥモローマーケティング株式会社では「SEO記事の制作」や「SEO記事のリライト代行」などの支援をしています。SEO施策に関する無料相談も承っております。
